Größter Produktlaunch aller Zeiten

Am 5. Juli startet "WarCraft III - Reign Of Chaos" in den deutschsprachigen Handel. Rund 700.000 Units will Vivendi Universal Games in Deutschland, Österreich und der Schweiz zum Day One bereitstellen. Flankiert von zahlreichen Marketingkampagnen ist die Veröffentlichung damit eine der größten Markteinführungen aller Zeiten.

Mit Blizzards "Warcraft III - Reign Of Chaos" steht zweifelsohne eines der Jahreshighlights für PC vor der Tür. Insgesamt werden laut Vivendi Universal Games (VUG) weltweit zwischen sieben und zehn Mio. Einheiten des potenziellen Blockbusters an den Handel ausgeliefert. Damit wäre die Veröffentlichung des Titels der größte PC-Spiele-Launch seit langem, wenn nicht sogar aller Zeiten. Die Durchverkaufschancen stehen gut. Bereits jetzt kann VUG nach eigenen Angaben weltweit 4,5 Mio. Vorbestellungen für "WarCraft III" verbuchen.

Chaostage bei Vivendi UniversalFür den deutschsprachigen Markt wird eine Auslieferung von insgesamt rund 700.000 Einheiten anvisiert. Trübe Aussichten bestehen für den Handel allerdings in Hinblick auf die "Collector"s Edition". Diese wird aller Voraussicht nach nur direkt über Vivendi Universal an die Endkonsumenten verkauft. Als Ausgleich erwartet die Händler aber ein besonderer Gimmick. Im Rahmen der Marketingaktivitäten wird VUG weltweit 800 Orc-Figuren - davon allein 350 im deutschsprachigem Raum - für die Bewerbung am Point of Sale bereitstellen: Die imposanten, 185 Zentimeter großen Fiberglas-Orcs werden ihre Wirkung sicher nicht verfehlen. Die Figuren stammen aus Deutschland. Designt vom Kölner Kreativstudio Oxmox, werden die Orcs unter der Leitung von Muckle Mannequins produziert.

Die Größe der Figur und die Unmengen an Details stellten für das Produktionsteam eine große Herausforderung. dar "Wir mussten bei dieser Figur neue Wege gehen und mit verschiedenen Materialien und Techniken experimentieren, aber mit dem Ergebnis sind wir mehr als zufrieden", sagt Matthias Muckle, Geschäftsführer von Muckle Mannequins. Darüber hinaus setzt VUG im Marketingreigen für "WarCraft III" auf eine geballte Ladung an multimedialen Werbetools. Neben Printanzeigen stehen vor allem Radio- und Fernsehspots sowie Kinowerbung im Vordergrund der Vermarktungspläne. Um die Dachmarke "WarCraft" und den neuesten Release auch im Onlinehandel besser platzieren zu können, hat VUIPD eine Marketingkooperation mit dem Internethändler Amazon.de geschlossen. Ein eigene Shop-in-Shop-Lösung bei dem E-Tailer soll für einen optimalen Verkauf über das Netz garantieren.