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Die Kreativ- und Künstleragentur [Instinct3](/company/instinct3) wird in eine neue Muttergesellschaft eingegliedert, die I3 Holding, im Rahmen derer weitere Geschäftsfelder erschlossen werden sollen. [Hendrik Ruhe](/person/hendrik-ruhe) und Johannes Gorzel, bislang CEO und COO der Agentur, werden Co-Geschäftsführer der Holding und ihrer Sub-Unternehmen. Die beiden kennen sich bereits seit zehn Jahren.


Ruhe kommentiert: "Seit seinem Einstieg als COO arbeiten Johannes und ich bereits sehr eng und auf Augenhöhe zusammen, sodass sich betriebsintern abseits der neuen Fokusbereiche nicht viel ändern wird. Wir sagen immer gerne, dass ich derjenige bin, der mit Impulsen und Kontakten Chancen schafft, während Johannes dann derjenige ist, der diese mit Analyse und Struktur verwertet - der Alltag hat uns jedoch auch gezeigt, dass wir einander noch weitergehend ergänzen. Insofern bin ich sehr froh, ihn nun mit diesem hohen Maß an Commitment auch langfristig bei Instinct3 zu wissen - auch obwohl das bedeutet, dass ich mir nun noch länger von unseren Mitarbeiterinnen Sprüche darüber anhören muss, wir wären wie ein altes Ehepaar."


Bei Instinct3 ist unter anderem Max Knabe alias HandOfBlood beheimatet. Die Agentur war 2018 gegründet worden, konnte seitdem aber mehrere sehr erfolgreiche Projekte vorzeigen, darunter die [Gamevasion](/article/gamevasion-verzeichnet-ueber-45-millionen-views-214795e958940fb790bb5311266bc5aa) auf der gamescom in Zusammenarbeit mit [Rocket Beans](/company/rocket-beans-entertainment) und [Freaks 4U Gaming](/company/freaks-4u-gaming) sowie die Sparkassen-[Kampagne](/article/update-raus-aus-der-elo-hell-video-fuer-sparkassen-kampagne-b1e550e90444139c4c6b26d730b72a1d) mit HandOfBlood in Kooperation mit [Jung von Matt](/company/jung-von-matt-ag)/Sports. Zudem stieg die MitarbeiterInnenzahl in den vergangenen knapp zwei Jahren von sieben auf rund 50. Personell soll es dabei auch erst einmal bleiben.


"Obwohl wir ein berauschendes Wachstum erfuhren, war durchgehend klar: Die Influencer-Marketing-Agentur soll nicht über einen kulturellen Kern von 50 Mitarbeiterinnen hinaus wachsen. Es ist diese Unternehmensgröße, mit der wir das Optimum für unsere Kultur verbinden. Uns geht es darum, dass sich Mitarbeiter:innen mit einem hohen Maß an Empathie, Vertrauen und Sorge füreinander begegnen, denn das ist in unseren Augen der Schlüssel zu solchem Teamwork, das am Ende auch exzellente Kreation hervorbringen kann. Alles weitere Wachstum passiert ab diesem Punkt also in neuen Betrieben, die strukturell in Teilen zwar anknüpfen, in ihren Betriebszwecken und ihren Unternehmenskulturen jedoch eigenständig sein werden", so Gorzel.


Instinct3 wird dabei das Herzstück der Holding bilden, wie Ruhe erklärt: "Mit unserem hauseigenen Influencer Portfolio, unserem marktführenden Team für Influencer-Marketing im Bereich Gaming sowie unserem Netzwerk an geschätzten Partnern in der Industrie, bildet das Agenturgeschäft das Herz einer ambitionierten Unternehmensgruppe. Die Agentur ist somit das Zentrum eines Netzwerkes von Geschwisterunternehmen, die in besonderem Maße voneinander profitieren werden. Bereits im November 2021 werden wir ein Joint Venture ankündigen, das auf diesen Synergien fußt".

Gorzel und Ruhe werden Co-CEOs von neuer Intinct3-Muttergesellschaft