Heureka-Klett setzt auf passgenaues Marketing

Zum Start des Schuljahres 2002/2003 lässt Klett 1,27 Millionen seiner Arbeitshefte für Englisch und Französisch mit einem Prospekt bestücken, der über die zum jeweiligen Schulbuch passende Lernsoftware informiert. "So können wir zielgerichtet die relevante Kundengruppe ansprechen und den Eltern ohne Streuverluste genau die richtigen Vokabel- und Grammatiktrainer empfehlen", sagt Edith Breiling, Marketingleiterin von Heureka-Klett, wo diese Softwaretitel erscheinen. Dem Handel will die Klett-Tochter zur Schulstartaktion umfangreiches PoS-Material wie Prospekte und Plakate zur Verfügung stellen. Zudem schnürt Heureka-Klett bereits vor den Sommerferien zwei Produktpakete: ein Basispaket mit den fünf meistverkauften Vokabel- und Grammatiktrainern und ein größeres Paket, das mit zehn Produkten die gesamte Palette aus diesem Softwareangebot umfasst.

Zum Start des Schuljahres 2002/2003 lässt Klett 1,27 Millionen seiner Arbeitshefte für Englisch und Französisch mit einem Prospekt bestücken, der über die zum jeweiligen Schulbuch passende Lernsoftware informiert. "So können wir zielgerichtet die relevante Kundengruppe ansprechen und den Eltern ohne Streuverluste genau die richtigen Vokabel- und Grammatiktrainer empfehlen", sagt Edith Breiling, Marketingleiterin von Heureka-Klett, wo diese Softwaretitel erscheinen. Dem Handel will die Klett-Tochter zur Schulstartaktion umfangreiches PoS-Material wie Prospekte und Plakate zur Verfügung stellen. Zudem schnürt Heureka-Klett bereits vor den Sommerferien zwei Produktpakete: ein Basispaket mit den fünf meistverkauften Vokabel- und Grammatiktrainern und ein größeres Paket, das mit zehn Produkten die gesamte Palette aus diesem Softwareangebot umfasst.