BVG mit massiver Kampagne zum "Tron 2.0"-Start

Am 26. August startet mit "Tron 2.0" der erste große Titel unter dem erst kürzlich eingeführten Label Buena Vista Games (BVG). Das Unternehmen aus dem Disney-Konzern geht dabei nicht nur inhaltlich, sondern auch in puncto Marketing in die Vollen.

Schon seit langem lanciert BVG in der entsprechenden Fachpresse immer wieder Artikel zu dem potenziellen Blockbuster "Tron 2.0". Zu erzählen gibt es viel: Unter anderem ist es das erste Spiel, das nicht begleitend, sondern als vollwertiger Nachfolger eines Films veröffentlicht wird. Zudem stellt "Tron 2.0" auch Neuland für BVG, die ehemalige Disney Interactive, dar. Vor der Umbenennung konzentrierte sich die Interactive-Sparte des Disney-Konzerns vorrangig auf familienorientierte Unterhaltung. Nun werden speziell auch die Hardcore-Gamer ins Visier genommen.

Damit das Debüt auch nach Wunsch gelingt, fokussiert BVG jedoch nicht nur die Hardcore-Spieler und deren Fachmedien. Spezielle Aktionen wie ein "Mercury Look Alike Contest" im September, "Remember the 80s"-Aktionen oder Ducati-Promotions sollen auch für die Branche atypische Magazine zu Berichten animieren. Umfangreiche Werbemaßnahmen wie beispielsweise eine Print-Kampagne runden das Marketingkonzept in der gedruckten Presse ab.

Wesentlicher Bestandteil des gesamten Werbepakets sind jedoch Kooperationen, z. B. mit Nvidia oder Amazon. In gewohnter Manier nutzt BVG zudem die Synergiemöglichkeiten als Teil eines weltweiten Medienkonzerns und arbeitet auch eng mit Buena Vista Home Entertainment (BVHE) zusammen. Flyer zu "Tron 2.0" wurden und werden über verschiedene DVDs der BVHE verteilt. Insgesamt liegen Werbematerialien rund 600.000 DVDs bei. Nicht zu kurz kommt auch der Handel. Er wird mit eine großen Auswahl an PoS-Materialien sowie Give Aways versorgt.

Der zeitnahe Release zur 2. GC - Games Convention sowie zur Internationalen Funkausstellung legt zudem besondere Aktionen zu beiden Messe nahe. So wird es einen über 50 Quadratmeter großen Stand nur für "Tron 2.0" geben. Auch plant BVG, den eigentlichen Release exklusiv in Leipzig um fünf Tage und damit direkt zur Games Convention vorzuziehen. Außergewöhnliche Maßnahmen mit den in Leipzig ansässigen Fachmärkten von MediaSaturn runden die lokale Aktion ab.