Electronic Arts schafft neues PoS-Highlight

Electronic Arts hat sich seit Jahren auf seine Fahnen geschrieben, das Einkaufen zum Event zu machen. Mit der EA Arena bietet der Publisher nun eine aufmerksamkeitsstarke Entertainmentplattform an, die am PoS Maßstäbe setzt. Bei Karstadt in Hannover kommt die EA Arena erstmals zum Einsatz.

Die Frage nach dem Laden der Zukunft und seinem Aussehen ist über alle Branchen hinweg eine der meistdiskutierten der letzten Jahre. Wenn man dem Trendbarometer Ladeneinrichtung des Kölner EuroHandels-Instituts folgt, sind die Läden künftig übersichtlich und transparent in Natur-, Pastell- und hellen Grautönen gehalten. Im Mittelpunkt steht eine themenorientierte Warenpräsentation, die sowohl nach Anlässen, zusammengehörenden Kategorien oder Lifestylelösungen gestaltet ist. Auch wenn es häufig an der Umsetzung noch mangelt, in einer Sache sind sich alle einig: Es müssen moderne Waren- und Erlebniswelten her, die dem Kunden immer wieder neue Reize und Anregungen bieten. Hier setzt die neue Präsentationsplattform EA Arena von Electronic Arts an, wie Thomas Zeitner, Sales Director Deutschland, gegenüber MCVgamesmarkt berichtet: "Die Zeiten, in denen es genügte, im Handel einfach nur präsent zu sein, sind vorbei. Kunden erwarten heute nicht nur Informationen, sondern Entertainment. Dabei muss Einkaufen zum Erlebnis werden. Die EA Arena wird die EA-Welt am PoS in neuen Dimensionen vorführen."

Als Entertainment-Salespoint wird sie laut Electronic Arts einigen Handelspartnern zur Verfügung gestellt. "Die EA Arena ist das neue Unterhaltungshighlight am PoS." Die 25 Quadratmeter große EA Arena ist ein rundes, von der Verkaufsumgebung klar abgetrenntes Areal, das quasi den EA-Kosmos vor Ort darstellt. Die vier Eingänge geben dem Besucher beim Eintreten das Gefühl, in einen für sich stehenden Bereich zu gelangen. Weithin sichtbar ist die EA Arena durch eine futuristische Sound- und Lightshow und vier über-Kopf-installierte Plasmabildschirme, auf denen sich Besucher in Ruhe Trailershows mit den neusten Gamehighlights ansehen können. Um selbst in die Spielewelt eintauchen zu können, stehen vier Demostationen im Inneren der EA Arena bereit. An den Außenwänden integrierte Regalelemente dienen als klassische Produktpräsentationen, die dafür sorgen, dass Kunden die EA Arena als Entertainmentbereich erkennen - und in Erinnerung behalten.

Die Entertainment-PoS-Platzierung von Electronic Arts wird den Fachbesuchern auf der GC - Games Convention präsentiert und danach in ausgewählten Outlets installiert. Thomas Zeitner betont: "Mit der EA Arena werden wir zusätzlich zu unserem neuen Drei-Säulen-Modell (Shop-in-Shop-Lösungen, Flächenmanagement und Promotions, Anm. d. Red.) ein weiteres Highlight anbieten, um gemeinsam mit unseren Handelspartnern ein neues Spieleerlebnis am PoS zu schaffen." Damit, so Zeitner weiter, werde die Welt der interaktiven Unterhaltung auf völlig neue Art erlebbar und der Umsatz für Handelspartner von EA Arenen gesteigert.

Die erste EA Arena ist seit dem 16. August in Hannover bei Karstadt im Einsatz. Dazu Ludger Naber, Abteilungsleiter Multimedia: "Wir freuen uns sehr, mit der EA Arena ein einzigartiges Highlight der Softwarebranche zeigen zu können. Wir sehen sie als idealen Treffpunkt für Gameskunden, die sich hier sehr kurzfristig und umfassend über EA-Neuheiten informieren können. Besonders wichtig ist natürlich die Möglichkeit, Toptitel aktiv kennen zu lernen. Viele Events und damit verbundene Gewinnspiele werden schnell wie ein Magnet wirken, nicht nur bei Spielefreaks." Naber ist überzeugt, dass mit der EA Arena eine Kompetenzausweitung stattfindet und Karstadts Stellung im Markt weiter vorangetrieben wird.