"Silent Hill 3": Konami lockt mit Heather

Am 23. Mai startet Konamis Vorzeige-Gruselfranchise in die dritte Runde. Mit einem umfangreichen Maßnahmenpaket soll der Titel schnell einen Spitzenplatz in den Charts erobern.

In den Mittelpunkt aller Kommunikationsaktivitäten stellt Konami dabei den Leadcharakter, Heather, die es durch einen seltsamen Zufall in die dunkle Welt des Spiels verschlägt. Besonderes Augenmerk verdient bei den Werbemaßnahmen der TV-Spot. Der 30-Sekünder wartet mit einem wendungsreichen Plot auf, der dem Betrachter die beklemmende und packende Atmosphäre vermitteln soll, die alle "Silent Hill"-Spiele so erfolgreich machte. "Er ist überraschend und macht neugierig. Die Betrachter stellen sich dieselbe Frage, die auch das Spiel selbst permanent geschickt vorantreibt: Was verbirgt sich wirklich hinter den Ereignissen?", ist Martin Schneider, Manager Consumer Software Division bei Konami of Europe, von dem Spot begeistert.

Außer auf TV-Werbung setzt Konami u. a. auch auf eine umfangreiche Kooperation mit NBC Giga. Dort wird "Silent Hill 3" als Sponsor der E3-Berichterstattung immer wieder gefeatured. Parallel dazu finden auch die unterschiedlichsten Printaktivitäten statt, die von Anzeigenschaltungen in Special- und General-Interest-Magazinen über PR-Maßnahmen bis hin zu Gewinnspielaktionen reichen. Konami hat eigens dafür umfangreiche Materialien gesammelt, produziert und zur Verfügung gestellt. Beispiele sind ein Making of und ein Musikclip zum Spiel.

Kurz vor Release werden Fans dann auch im Internet eine eigene Site zum Spiel finden. Dort werden umfangreiche Informationen und Fanmateralien veröffentlicht. Abgerundet wird die Kampagne durch ein umfangreiches PoS-Paket, das die Gruselstimmung auch in die Ladenlokale bringen soll. Standees, Stoffbanner, Großboxen, A1-Poster, Aufkleber und exklusives Merchandisingmaterial stellt Konami zur Verfügung. Ein besonderes Highlight ist der Soundtrack zum Spiel, der 25 "Silent Hill 3"-Tracks enthält und von Konami parallel zum Spiel veröffentlicht wird. "'Silent Hill 3' ist defintiv einer unserer Spitzentitel in diesem Geschäftsjahr", sagt Martin Schneider. "Und wir setzen deshalb nicht umsonst auf eine Vielzahl von Maßnahmen, mit denen wir auch völlig neue Käuferschichten erreichen."