"World Racing": Mit Vollgas in die Top 10

Im Marketingreigen für den Xbox-Titel "World Racing" setzt TDK mediactive verstärkt auf Kooperationspartner. Neben DaimlerChrysler und ExxonMobil sind auch Casio, Blaupunkt, der Hockenheimring sowie die für die Ingame-Musik zuständigen Plattenfirmen Ministry of Sound und 3p mit an Bord.

"Wenn wir über Marketing reden, dann geht es erfahrungsgemäß überwiegend um allgemeine Werbemaßnahmen, Standards, die es meiner Ansicht nach in unserer Branche zu erfüllen gilt", beschreibt Andreas Kähmer, TDK mediactives Senior Manager Marketing & Business Development, die "alltäglichen" Pflichten einer Marketingabteilung. Partnerschaften kommen laut Kähmer dabei eine besondere Bedeutung zu.

Für den Xbox-Titel "WorldRacing" hat sich TDK mediactive in der Tat eine Reihe von Werbepartnern an Bord geholt. Mit Kooperationsfreude will der Publisher das Image und den Gesamtauftritt von "WorldRacing" stärken. "Neben dem kreativen Ansatz haben wir mit 'WorldRacing' auch ein Produkt in Vorbereitung, welches als Plattform zahlreiche Möglichkeiten bietet, mit denen wir Partner sehr glaubwürdig einbinden können. Dies ist mir sehr wichtig, da ich selbst als Spieler weiß, wie schnell der undosierte Werbehammer in Spielen zum Spaßkiller werden kann", so Kähmer.Der überwiegende Teil der Partnerschaften sei durch den reinen Austausch von Leistungen gekennzeichnet. Gelder würden nicht fließen. "Basis für die Kooperationen ist die gegenseitige Bereitstellung von angepassten Kommunikationsplattformen oder exklusiv generierten und partnerspezifischen Inhalten in allen Facetten."

Als Hauptpartner steht die DaimlerChrysler AG parat. In den Bereich Motorsport fällt darüber hinaus die Zusammenarbeit mit ExxonMobil um das Produkt "Mobil 1". "Hier haben wir ein Produkt, das eng und glaubwürdig mit Motorsport verbunden ist, sowie einen Partner, der eine große Bandbreite an Kommunikationsinstrumenten und eine enorme Reichweite bietet", erklärt Kähmer die Kooperation. Im Musikbereich arbeitet TDK mediactive mit Ministry of Sound (MoS) zusammen. Die Briten haben zwei exklusive Tracks für 'WorldRacing' komponieren lassen. Im Gegenzug hat TDK mit dem deutschen Office von MoS in Berlin eine Kooperation zum Launch der Single "Explode" von Jordan & Baker und des Albums "The Annual 2003" geschlossen. Die gemeinsamen Maßnahmen umfassen die Produktion eines Musikvideos mit Ingamegrafik aus 'WorldRacing' als auch eine gemeinsame Tour durch 16 Clubs in Deutschland. 'World Racing' wird darüber hinaus in allen Werbemaßnahmen rund um die Tour und die Compilation "The Annual 2003" vor allem in TV-Spots sowie in Postern und Anzeigen gefeatured. Weitere Partner sind die Uhrenmarke Casio und das Musiklabel 3p. Die klassischen Marketingaktivitäten sollen unter den vielfältigen Kooperationen nicht leiden. Eine umfassende Onlinekampagne, unter anderem auch auf den Seiten von Mercedes-Benz, ist bereits am Start. Auch der Handel soll früh mit einer Teaserkampagne angesprochen werden. Anzeigen in gamesaffinen Zeitschriften sollen laut Kähmer in Kürze anlaufen. Auch TV-Werbung sei in der Planung.