Discounter stocken Werbebudget massiv auf

Die größten deutschen Discounter geben mehr als je zuvor für Werbung aus. Nielsen Media Research zufolge haben Aldi, Lidl & Co ihre Werbeinvestitionen im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent gesteigert.

Die größten deutschen Discounter geben mehr als je zuvor für Werbung aus. Nielsen Media Research zufolge haben die größten Discounter Aldi, Lidl, Penny-Markt und Plus ihre Werbeinvestitionen im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent gesteigert. Am werbeaktivsten war Lidl, die das Budget um 27 Prozent auf ca. 270 Mio. Euro aufstockten. Dahinter folgt Aldi mit Ausgaben von rund 180 Mio. Euro vor der Tengelmann-Tochter Plus. Die Rewe-Discountschiene Penny hat den Angaben zufolge ihre Werbeausgaben sogar verzehnfacht. Im Vorjahr hatte das Unternehmen eher spärlich geworben. Grund für die erhöhten Werbeinvestitionen ist der immer mehr an Bedeutung gewinnende Non-Food-Bereich, der in regelmäßigen Abständen auch Home-Entertainment-Produkte umfasst.