dtp ruft den Sportsommer aus

dtp will sich in diesem Sommer neben der Adventure-Linie vor allem mit Nischensporttiteln am Markt positionieren. Doch auch die Olympischen Spiele in Athen werden genutzt, um die Umsätze anzukurbeln.

dtp entertainment will sich 2004 nicht mit der natürlichen Gegebenheit des Sommerlochs abfinden und setzt in erster Linie auf drei Sportspiele, zum Teil Nischentitel. Den Anfang macht die Fortsetzung des "Radsport Manager" in der Auflage 2004/2005. Hier kann man auf einen bereits etablierten Brand zurückgreifen. Dadurch erwartet dtp diesmal in der SI-Presse eine größere Resonanz als im Vorjahr. Dazu kommt die Kooperation mit dem internationalen Dachverband der Profiradteams, AIGCP: Das Verbandslogo wird auf den Spielboxen prangen, und durch die Kooperation kann dtp auf die meisten Originalteams und -fahrer zurückgreifen. Erst kürzlich hat man das Marketingbudget zu diesem Titel verdoppelt. Der Schwerpunkt wird dabei auf die Kundenmedien bei den großen Foodketten und dem Flächenhandel gesetzt. Ein gebrandeter Picknickrucksack, der in den Medien als Verlosungsmaterial eingesetzt wird, soll für weitere Awareness sorgen. Weiterhin sind Anzeigen in der SI-Presse, ein Relaunch der Website und die Ausrichtung der Pressekampagne auf die Tour de France geplant. Gestützt von diesen Maßnahmen, erwartet dtp fünfstellige Verkaufszahlen für den Titel innerhalb der ersten vier Wochen nach dem Release, der am 25. Juni erfolgte.

Weiter in die Nische wagt sich dtp mit dem Titel "Pro Rugby Manager 2004" vor, der am 15. Juli erscheint. Entwickelt wurde der Titel von demselben Team wie für "Radsport Manager": Cyanide. dtp hofft, die deutsche Rugbyfangemeinde mit einer gezielten Kampagne zu mobilisieren, und hat dazu auch eine Kooperation mit dem deutschen Rugbyverband im Visier. Zwar ist hier bislang noch nichts Konkretes geplant, denkbar wäre aber laut dtp ein Branding mit dem Logo des Verbands oder eine Empfehlung vom deutschen Bundestrainer auf der Verpackung. dtp trat in den letzten Monaten verstärkt mit der deutschen Rugbyszene in Kontakt, um hier die Marke aufzubauen. Man plant zudem, in die lokalen Medien zu kommen und so die Rugbyvereine unmittelbar anzusprechen. Authentische Stadien im Spiel und das Nvidia-Gütesiegel werden als zusätzliche Verkaufsargumente ins Feld geführt. Weniger in der Nische zu Hause fühlt sich dtp mit dem PC-Titel "Sommerspiele", der am 26. Juli erscheint. Vielmehr werde man auf der Olympiawelle mitschwimmen. Zielgenau soll der Titel zu dem medialen Großereignis in der SI- und GI-Presse platziert werden; ergänzend sind Verlosungsaktionen geplant.