Marco Niemann, Dominic Müller und I3 Holding gründen Bright Up Agency

Gegen den "E-Sport-Winter" will die neue Vermarktungsagentur Bright Up Agency das Feld stärken. Das versprechen die Gründer Marco Niemann, Dominic Müller und die Gründungsmutter I3 Holding.

Mit der Bright Up Agency gründen die beiden E-Sport-Vermarkter Dominic Müller und Marco Niemann eine neue Vermarktungsagentur für den E-Sport. Die Agency will als Vermittler zwischen Rechtehaltern der Entertainment-, Gaming- und E-Sport-Welt auf der einen Seite und sowohl endemischen als auch non-endemischen Marken auf der anderen Seite die E-Sport-Branche voranbringen.

​​Müller war zuletzt als Senior Director Global Partnerships Esports & Gaming bei Sportfive und bekleidete zuvor Positionen beim Publisher Riot Games sowie beim Peripheriehersteller Razer. Niemann leitete zuletzt das Global Partnerships-Team bei der großen europäischen E-Sport-Marke G2 Esports, nachdem er zuvor das Sponsorship-Team des Turnierveranstalter ESL und den Commercial-Bereich der Agentur Freaks 4U Gaming leitete.

"In den vergangenen Monaten wurde ausführlich über den vielzitierten E-Sport-Winter gesprochen und es wird sicher den Einen oder Anderen geben, der das Timing zur Gründung einer Vermarktungsagentur als denkbar schlecht einstufen wird. Ich bin dabei vom absoluten Gegenteil überzeugt, denn noch nie gab es mehr zu tun und so viele Chancen auf einmal", so Dominic Müller. "Nie war es wichtiger, wertige und nachhaltige Engagements von Marken vor den weiterhin umkämpften Zielgruppen von E-Sport und Gaming zu ermöglichen. Wer sich jetzt im stetig konsolidierenden E-Sport-Markt smart platziert, hat die Chance, ganze Subkulturen für sich zu begeistern und eine bleibende Position im Ökosystem einzunehmen. Die notwendigen Verbindungen herzustellen, genau da sehe ich unsere Stärke."

"Der Gedanke, etwas Eigenes aufzubauen und gestalten zu können, war sicherlich schon immer ein Traum von mir, den ich aus verschiedenen Gründen noch nicht in die Realität umgesetzt habe – vielleicht auch weil mir der richtige Partner fehlte. Als Dominic und ich über diese Möglichkeit sprachen, wurde schnell klar, dass wir dieselben Beweggründe haben und auch sonst sehr ähnlich denken. Dass wir uns nun seit zehn Jahren kennen und schon immer ein sehr vertrauensvolles Verhältnis hatten, machte die Entscheidung umso einfacher", so Marco Niemann. "Unsere Branche hat sicherlich nicht die einfachsten Monate hinter sich und dennoch gibt es weiterhin unglaublich viel Potential. Dass eine gewisse Konsolidierung stattfindet, war in vielerlei Hinsicht notwendig und letztlich gut für die weitere positive Entwicklung. Es bieten sich nun viele Möglichkeiten, wir sehen aber auch den Bedarf bei der Anpassung von Rechtepaketen, Preisen und wie Partnerschaften gedacht werden. Hier wollen wir angreifen und unsere Expertise und Sichtweise auf die Art und Weise von Vermarktung nutzen."

Unterstützt und unter das eigene Dach aufgenommen wird die Bright Up Agency außerdem von der I3 Holding, der Muttergesellschaft von Instinct3.

"Es ist unser Bestreben, Marco und Dominic in erster Linie bei allem Administrativem den Rücken freizuhalten," so Johannes Gorzel, Co-CEO der I3 Holding: "Wir haben mit den beiden ein absolutes Koryphäen-Duo für das gemeinsame Projekt gewinnen können und wissen, dass sie nun frei aufspielen können, um den neuen Qualitätsstandard für die Vermarktungsarbeit im europäischen E-Sport-Markt zu setzen."

Hendrik Ruhe, Co-CEO der I3 Holding ergänzt: "In den letzten 12 Jahren habe ich Marco und Dominic sehr zu schätzen gelernt. Es gibt für mich persönlich keine anderen Namen, die so sehr für vermittelte Partnerschaften stehen, bei denen alle Seiten zufrieden waren. Sie stehen für eine transparente und faire Kommunikation, durch die langfristige Partnerschaften entstehen. Darüber hinaus sind beide weitsichtig und verantwortungsbewusst in der Entwicklung ihrer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, ihres Partner-Netzwerks und den Projekten, die sie aktiv mitgestalten. Viele Unternehmen der Branche konnten sich auch dank dieser beiden Personen so stark entwickeln und wachsen. Gemeinsam mit den Ressourcen, den Kontakten und den anderen, nicht weniger außergewöhnlichen Personalien unserer Unternehmensgruppe, wird Bright Up einen prägenden Anteil an einigen der größten Erfolgsgeschichten der Gaming- und Entertainmentbranche der nächsten Jahre nehmen – davon bin ich überzeugt."