User-Engagement in Games auf Netflix verdreifacht

Auch wenn Netflix betont, dass sie beim Thema Games erst am Anfang seien, hat sich im vergangenen Jahr das Spieler:innen-Engagement in Games auf Netflix verdreifacht. Besonders der Release von "Grand Theft Auto: The Trilogy - The Definitive Edition" war spürbar.

Netflix hat im Geschäftsbericht Q4 2023 ein Fazit über das noch junge Gamesangebot des Streamingdienstes gezogen. Demnach hat sich das User-Engagement in Games im letzten Jahr verdreifacht, obwohl Games im Vergleich zum Film- und Seriengeschäft "noch nicht von Bedeutung" wären. Trotzdem sind sie mit diesem Fortschritt zufrieden.

Hervorgehoben wird die Veröffentlichung von "Grand Theft Auto: The Trilogy - The Definitive Edition" Mitte Dezember. "Dies war unsere bisher erfolgreichste Markteinführung in Bezug auf die Anzahl der Installationen und das Engagement der Kund:innen, die sich offensichtlich nur angemeldet haben, um diese Games zu spielen", schreibt das Unternehmen. "Wenn wir weiterhin gute Arbeit leisten und uns kontinuierlich verbessern - mit einem besseren Angebot, einfacheren Entdeckungsfunktionen und mehr Fandom - und uns gleichzeitig in neuen Bereichen wie Werbung und Games etablieren, glauben wir, dass wir noch viel Raum für Wachstum haben. Der Markt für Pay-TV, Film, Games und Branded Advertising hat ein Volumen von über 600 Milliarden Dollar - und Netflix macht heute nur etwa fünf Prozent dieses Marktes aus."

Co-CEO, President und Director Gregory K. Peters sagt, dass sie große Erwartungen an die Performance von GTA hatten, aber diese Erweiterungen übertroffen wurden. Peters: "Es sind die höchsten Download- und Engagement-Zahlen, die wir bisher verzeichnet haben. Wir waren mehrere Wochen lang unter den Top-Downloads für Mobile Games, was zeigt, dass es nicht nur für uns, sondern für Mobile im Allgemeinen ein großer Erfolg war. Und abseits eines bestimmten Titels haben wir das Engagement in Games im letzten Jahr verdreifacht. Das ist also eine robuste Wachstumskurve für uns." Er erläutert weiter, dass der Gaming-Markt, dessen Volumen Netflix auf 140 Milliarden Dollar ohne China und Russland beziffert, eine "riesige" Chance sei, auch um den Abonnenten einen größeren Unterhaltungswert zu bringen. Dennoch gibt er zu, dass sie in dem Bereich noch viel lernen müssten. Sie würden auch "ausreichend" Geld investieren, um zu wachsen und um letztendlich "zu gewinnen". Allerdings würden sie vorsichtig investieren und wollen erst dann mehr Geld in die Hand nehmen, wenn sie nachgewiesen hätten, dass sich diese Investitionen in einen Mehrwert für die Abonnenten bzw. in eine höhere Nutzerbindung niederschlagen. Sie seien noch "am Anfang" und Investitionen in Games seien im Moment nur ein sehr kleiner Teil des gesamten Contentbudgets von Netflix.

Für 2024 möchte Netflix mit der Verbesserung des Kerns (Serien und Filme) bei gleichzeitiger Erweiterung des Angebots, namentlich Games, Live- und sportverwandte Programme mehr Abonnenten überzeugen. Außerdem soll das Anzeigengeschäft skaliert und die Verbindung zu den Fans durch Marketing, Produkte und Live-Erlebnisse gestärkt werden.

Im vierten Quartal 2023 zählte Netflix 260,28 Millionen Abonnenten, 13,1 Millionen Neugänge wurden in dem Q4-Zeitraum verzeichnet. Der Umsatz stieg auf 8,83 Milliarden Dollar (+12,5 Prozent), etwa 8,1 Milliarden Euro. Das Nettoeinkommen liegt bei 938 Millionen Dollar, rund 861 Millionen Euro, deutlich über den 55 Millionen, circa 50,5 Millionen Euro, aus dem Q4/22.

Mehr als 80 Spiele stehen auf Netflix zur Verfügung. Sie sind in jeder Mitgliedschaft enthalten, ohne Werbung, In-App-Käufe oder zusätzliche Gebühren. Rund 90 weitere Spiele befinden sich in Entwicklung, darunter Eigenentwicklungen und Portierungen wie "Cozy Grove: Camp Spirit", "FashionVerse", "Game Dev Tycoon", "Sonic Mania Plus" und ein Game im Universum von Squid Game, in dem man sich mit anderen Teilnehmer:innen in den Spielen der Serie messen kann.