Hasbro beendet erfolgreichstes Jahr

Mit überzeugenden Lizenzen, innovativen Ideen und der Kampagne "Hasbro - Making The World Smile" kann die Spieleschmiede auf ihr erfolgreichstes Jahr in der Firmengeschichte verweisen.

"One World, One Hasbro", so das schlagkräftige Motto des zweitgrößten Spielwarenkonzerns der Welt. 1999 schloss Hasbro Deutschland mit einem Umsatz 310 Mrd. Mark und einer Steigerungsrate von 40 Prozent das erfolgreichste Jahr der Firmengeschichte ab. Dabei behauptet sich der Hersteller durch seine Mischung aus traditionellen (Parker) und modernen (u. a. Tiger Electronics, Hasbro Interactive) Spielzeugmarken. MB/Parker hält im traditionellen Spielemarkt 26 Prozent Marktanteil, während Hasbro bei den elektronischen Spielen über ein Drittel des Markts bestreitet.

Ständige Aktualisierung von Klassikern und Erweiterung des Portfolios durch überzeugende Spielideen heißt das Erfolgsrezept. Beides Strategien, die besonders im Geschäftsbereich Lizenzen zum Tragen kommen. Hasbro ist einer der wichtigsten Spielwarenlizenznehmer im Markt. Das Unternehmen vertritt Lizenzen aller Majorstudios, darunter Disney, Warner, Fox und Universal. "Die Erfolgsgeschichten von globalen Lizenzen ziehen den deutschen Spielwarenmarkt mehr denn je in ihren Bann", bestätigt Dirk Petermann, Commercial Director des Unternehmens. Als Toplizenzen sorgten 1999 die "Teletubbies", "Star Wars Episode 1" und "Pokémon" für Umsatzsteigerung. Allein zu den "Teletubbies" verkaufte Hasbro eine Mio. Plüschprodukte. Georg Lukas' Fortsetzung des Sternenepos lockte allein in Deutschland 7,9 Mio. Zuschauer in die Kinos.

Hasbro vertreibt 35 verschiedene Produkte des zweiterfolgreichsten Films aller Zeiten und erwirtschaftete damit einen Gewinn von 750 Mio. Dollar. Rechtzeitig zum Ostergeschäft erscheint das Kaufvideo, das für den Actionspielbereich einen weiteren Schub verspricht. "Nach,Star Wars',,Teletubbies' und,Furby' steht mit Pokémon ein Produktkonzept in den Startlöchern, das neue Rekordmarken für Hasbro setzten wird", verspricht Petermann. Sein Optimismus ist begründet. In den USA grassiert das "Pokémon"-Fieber bereits seit Anfang letzten Jahres und machte die Lizenz zum Thema Nummer eins. "Wir sind sicher, dass "Pokémon" auch in Deutschland ein voller Erfolg wird", bekräftigt Roger Balser, Marketing Direktor Hasbro. 800.000 Game Boys wanderten in Deutschland bereits über die Ladentheken. Mit "Pokémon", einem für den Nintendo Game Boy entwickelten Spiel, will Hasbro einen neuen Trend in der Plüsch- und Elektronikwelt setzen. Und so wie es aussieht, gibt es keinen Grund, daran zu zweifeln.