Installationen von Gaming Apps in Deutschland steigen laut AppsFlyer

Die Anzahl der Installationen von Gaming Apps auf Android-Geräten und iOS-Systemen sind im vergangenen Jahr in Deutschland gestiegen. Vor allem Hyper-Casual-Spiele konnten starke Wachstumsraten laut dem "State of Gaming App Marketing Report" verbuchen.

AppsFlyer hat den "State of Gaming App Marketing Report" veröffentlicht, der das vergangene Jahr abdeckt. Der Bericht greift Trends im Gaming-Bereich auf und beschäftigt sich ebenfalls mit dem Thema Datennutzung bzw. Datenschutz nach der Einführung von Apples App Tracking Transparency Framework. So sind die Gesamteinnahmen aus In-App-Käufen auf Apple-Geräten seit Juni 2021 (Release von iOS 14.5) um 35 Prozent gesunken. Seit der Veröffentlichung von iOS 14.5 müssen App-NutzerInnen dem Daten-Tracking zustimmen. Die Zahlen für Android blieben hingegen konstant und stiegen gegen Ende 2021 um zehn Prozent.

Laut Bericht stieg 2021 die Gesamtzahl der Installationen von Gaming Apps in Deutschland auf Android-Geräten um 24 Prozent und um zehn Prozent auf iOS-Systemen. In anderen westeuropäischen Märkten soll es lediglich "bescheidene" Android-Zuwächse und iOS-Verluste gegeben haben. Außerdem würde die Gesamtzahl der Installationen von Hyper-Casual-Spielen in Deutschland im Vergleich zum Vorjahr stark steigen (Android: 90 Prozent, iOS: 48 Prozent).

"Das Mobile Gaming erlebt derzeit eine goldene Ära", sagt Ben Jeger, Managing Director Central Europe bei AppsFlyer. "Die Beschleunigung der Akzeptanz von Mobile gepaart mit den laufenden Investitionen in originäre Spiele-Inhalte hat Mobile Gaming zu einem lukrativen Geschäft gemacht. Das Marketing spielt bei Mobile Gaming eine wichtige Rolle - seit der Einführung des ATT-Frameworks durch Apple im Jahr 2021 ist es aber schwieriger geworden, und die Auswirkungen auf die Gesamt-Downloads und den Umsatz sind erheblich. Mit Blick auf 2022 müssen Vermarkter neue Wege finden, um hochwertige Nutzer:innen unter den neuen Bedingungen des Datenschutzes effektiv zu erreichen - und sich auf Engagement und Messung konzentrieren."

AppsFlyer ist eine Plattform für Marketing Measurement und User Experience. Der State of Gaming App Marketing Report, Ausgabe 2022, ist eine anonyme Zusammenfassung proprietärer globaler Daten von 29 Milliarden App-Installationen von 17.000 Apps mit mindestens 25.000 Installationen und 13 Milliarden nicht-organischen Gaming-App-Installationen im Jahr 2021.