Instinct3, Jung von Matt/Nerd und HandOfBlood gründen Eintracht Spandau

Mit Eintracht Spandau ist ein neues E-Sport-Team gegründet worden, das sich selbst als "Das St. Pauli des E-Sport" bezeichnet und große Ambitionen hegt. Hinter dem Team stehen Instinct3, Jung von Matt/Nerd und Maximilian Knabe aka HandOfBlood.

Nach mehreren Teasern im Social-Media-Bereich ist das E-Sport-Team gestern offiziell angekündigt worden (YouTube-Video). Eintracht Spandau wird sich zunächst auf "League of Legends" konzentrieren und ab Januar 2022 in der Pro Division der Prime League antreten. Das neue Team aus Berlin übernimmt den Liga-Slot eines bereits existierenden Teams, und zwar den von Euronics Gaming. Sportlicher Leiter ist Kevin Westphal, CEO sowie Gründer von Euronics Gaming.

Im Gegensatz zum Spandauer Inferno, einem satirischen E-Sport-Projekt von HandOfBlood vor mehreren Jahren, soll professioneller E-Sport im Vordergrund stehen. Zugleich soll ein großes Content-Rahmenprogramm um die Eintracht und das Team realisiert werden. Es soll nicht nur die Marke schärfen und für Aufmerksamkeit sorgen, sondern eine möglichst treue und leidenschaftliche Community bilden. Die Verantwortlichen hinter Eintracht Spandau geben sich bemüht um Fan-Nähe, Inklusion und Zusammenhalt. Generell sollen im Community-Bereich schwere Geschütze aufgefahren werden. Vergleiche mit dem Image des FC St. Pauli werden gezogen. Auch ein Merch-Store ist bereits online. Als Gründungssponsor konnte Pringles ins Boot geholt werden.

"Der sportliche Erfolg ist das eine, gute Inhalte und ein klares Bekenntnis zu Entertainment, das andere", erklärt Hendrik Ruhe, Mitgründer und Co-CEO von Instinct3. "Max' Millionenreichweite funktioniert durch eine Mischung aus Comedy und Authentizität. Das greifen wir mit einem kompletten Team vor und hinter den Kulissen in Form halbdokumentarischen Contents auf."

"Das Thema E-Sport war für mich schon immer eine Herzensangelegenheit und wir haben uns im Team fest vorgenommen, die Szene mit einer komplett neuen Form des Storytellings zu bumsen. Ich bin sehr gespannt auf die Reaktionen aus der Community", sagt Knabe mit Blick auf seine 2,3 Millionen Abonnenten auf YouTube.

"Wenn wir Eintracht Spandau mit einem Klub vergleichen müssten, dann wäre es der FC St. Pauli", sagt Toan Nguyen, Gründer und Geschäftsführer der mitgründenden Jung von Matt/Nerd. "Die Symbiose mit dem Kiez und den Fans, die Einbindung der Community einmalig. Es gibt außer der Eintracht kein Team, was diesen speziellen Zugang zur deutschen Fan-Community hat und bietet - auch Werbetreibenden."

"Mit Blick auf die Prime League lässt sich mit Sicherheit sagen, dass unsere Sport- und Content-Budgets nicht im Mittelfeld rangieren, sondern uns in eine ligaweite Spitzenposition bringen", so Johannes Gorzel, Co-CEO von Instinct3. "Von unserem Engagement soll die gesamte Branche profitieren. Wir werden von der Ambition angetrieben, durch die Attraktivität für Werbetreibende sowie den erwarteten Schub für die Zuschauerzahlen dem Ökosystem der Liga und dem gesamten deutschen E-Sport zu weiterem gesundem Wachstum verhelfen. Aus Gesprächen mit anderen Teams sowie Stakeholdern wie Publisher und Ligenbetreiber wissen wir, dass die Branche selbst von diesem positiven Effekt überzeugt ist."

Im Vorfeld dieses Joint-Venture-Projekts wurden die Kreativ- und Künstleragentur Instinct3 in eine neue Muttergesellschaft eingegliedert, die I3 Holding, im Rahmen derer weitere Geschäftsfelder erschlossen werden sollen. Hendrik Ruhe und Johannes Gorzel, bislang CEO und COO der Agentur, werden Co-Geschäftsführer der Holding und ihrer Sub-Unternehmen. Weitere Details können hier nachgelesen werden.