BMW kündigt "Hypnopolis" in "Fortnite" an

Mit einem Trailer im Rahmen des "Unreal Fest" hat BMW den Start einer eigenen Insel in "Fortnite" angekündigt. Die Experience "Hypnopolis" hält in einer Storyline rund um den neuen BMW iX2 verschiedene Challenges bereit.

Es war nur ein kurzer Trailer, doch die Botschaft war eindeutig: Schließlich endet der Trailer mit dem Schriftzug "A new experience. BMW is coming to Fortnite". Doch auch schon davor wurde klar, dass der Münchner Automobilhersteller eine eigene Welt in "Fortnite" erstellt hat und starten wird. Der Name der Insel ist "Hypnopolis".

Inzwischen hat BMW auch weitere Details zu dem Projekt enthüllt. "Hypnopolis" ist eine virtuelle Stadt der Zukunft, die von den Spieler:innen erkundet werden kann. In einer Storyline rund um den neuen BMW iX2 hält "Hypnopolis" verschiedene Challenges bereit.

Die Präsentation des BMW iX2 ist eine Weltpremiere, da das Auto im gamifizierten Car Creator noch vor dem eigentlichen Kommunikationsstart zu sehen ist und selbst gestaltet werden kann. Zum heutigen Launch der Experience wird der BMW iX2 noch im Erlkönig-Gewand gezeigt und kann nur aus einer begrenzten Palette Lackierungen, Felgen und Kofferrauminhalten individualisiert werden. Nach dem Kommunikationsstart am 11. Oktober sind im Car Creator auch die Serienlackierungen, -felgen und mehr verfügbar,

"Wir gestalten kreative Interaktionen und individuelle Erlebnisse, die die Innovationskraft von BMW in der digitalen Welt widerspiegelt. Dabei nutzen wir das Web 3.0 Potenzial, um das digitale Markenerlebnis zu intensivieren und eine aktive Community zu schaffen", so Stefan Ponikva, Vice President BMW Brand Communication and Brand Experience. "Unsere Insel im Online-Videospiel Fortnite eröffnet neue Dialogmöglichkeiten mit Next Gen Zielgruppen und lässt die Marke in den Händen der Spieler lebendig werden. Es freut uns besonders, dass BMW die erste Marke ist, die die Möglichkeit bekommt, den Car Creator in Fortnite zur Individualisierung eines digitalen Fahrzeugs einzusetzen."

Die Insel "Hypnopolis" ist als visionäre Stadt mit futuristischer Technologie konzipiert. Das Branding von BMW ist subtil integiert und wird in Easter Eggs und Spieleelementen aufgegriffen. Zu sehen ist unter anderem auch die als "Vierzylinder" bekannte Unternehmenszentrake.