OG Collective als neue Agentur für Gaming Culture Marketing

Mit dem OG Collective geht ein neu gedachtes Agenturmodell an den Start, unter Beteiligung von TaKeTV und der 1337 Group. Geschäftsführer Paul Dahlhoff und sein Team möchten Marken wirkungsvoll in der Gaming-Kultur verankern und sie zu aktiven Mitgestaltern machen.

Die neu gegründete Agentur OG Collective möchte die Gaming-Marketing-Landschaft aufmischen und versuchen, Marken "wirkungsvoll" in der Gaming-Kultur zu verankern und sie zu aktiven Mitgestaltern zu machen. Dafür vereint das Original Gamers Collective (OGC), so die Langform des Unternehmens, erfahrene Marketing-Strategen, Kreative und bekannte Gamer:innen unter einer Flagge. Das Kollektiv, das seinen Namen gerecht werden möchte, plant, mit etablierten Partnern aus der Branche zusammenzuarbeiten.

OG Collective geht unter Beteiligung von der Produktionsfirma für E-Sport und Gaming TaKeTV und der Schweizer 1337 Group an den Start. In dem neu gegründeten Unternehmen, mit Sitz in Krefeld, Köln und Hamburg, geht auch die vor rund acht Jahren gegründete Agentur Stark Esports aus Bochum auf. Ein Teil der ehemaligen Mitarbeiter:innen bringt ihre Expertise nun in der knapp 20-köpfigen Crew ein. OGC, unter der Leitung von Mitgründer und Geschäftsführer Paul Dahlhoff, ist schon seit einem halben Jahr im "Stealth Mode" aktiv. Erst heute, kurz vor Weihnachten, folgte der offizielle Gang an die Öffentlichkeit.

Managing Director Paul Dahlhoff freut sich über den Startschuss: "Allerdings wird dabei oft vergessen, dass das Gaming-Umfeld und die verschiedenen Communities ganz eigenen Wirkmechanismen folgen und Gaming kein Kanal ist, in den man sich einfach einbuchen kann: Klassische Media-Ansätze und Marketing-Mixes funktionieren hier nicht. Und Werbung fanden wir Gamer schon immer nervig. Es braucht also dringend neue Herangehensweisen und Methoden, um zeitgemäße Markenkommunikation wirkungsvoll zu gestalten und die aufgedeckten Potenziale für übergreifende Zielsetzungen nutzbar zu machen. Wir wollen Marken relevant machen und Dinge mit ihnen tun, die von der Community gefeiert werden. Und das nicht in Schönheit sterbend, sondern mit messbarem Erfolg. Dafür haben wir eine Menge Vorarbeit geleistet und eine echt geile Truppe zusammengetrommelt, die Marken ab sofort dabei unterstützt. Let's go!"

Dahlhoff bringt viel Expertise mit. Er hat vor rund 16 Jahren eines der traditionsreichsten E-Sports-Teams Europas gegründet (Cplay) und 2010 eines der ersten E-Sport-Trainingszentren in Deutschland eröffnet. Die letzten 13 Jahre hat er in verschiedenen Positionen in der Werbebranche gearbeitet, unter anderem bei der Agenturgruppe pilot, wo er Marken in die Gaming- und E-Sport-Welt begleiten durfte. Anfang dieses Jahres hat er als Client Strategy Director bei TaKeTV angeheuert, um mit dem OG Collective das zu bauen, was der Branche seiner Meinung nach lange gefehlt hat.

Obgleich sich das Unternehmen erst jetzt vorgestellt hat, verwandelte es kürzlich das Berliner Xperion für Mastercard auf rund 2.000 qm in die League-of-Legends-Spielwelt für knapp 250 Besucher:innen und rund 20 Creator:innen & Cosplayer:innen, passend zur offiziellen Watchparty zu den World Finals in Südkorea. Das Event war nach einem Tag ausverkauft und im Peak verfolgten es über 55.000 gleichzeitige Zuschauer:innen über Twitch und YouTube. "Mit Aktivierungen wie diesen will das OG Collective unter dem Leitsatz 'We empower Brands to empower the Gaming Culture' Marken dabei helfen, authentische Identifikationsflächen in der stark wachsenden Gaming-Community zu schaffen und eine wechselseitige Beziehung zwischen Marke und Kultur aufzubauen", erläutert das Kollektiv, das stolz auf seine "Gaming Culture Assessment" genannte Analysemethode ist, um Schnittmengen datenbasiert aufzudecken und daraus Ableitungen für den Strategieprozess und Aktivierungen treffen zu können. Für den Cultural Fit unterlaufen die erarbeiteten Strategien und Konzepte dann einer Überprüfung mit Expert:innen aus verschiedenen Gaming-Communities.

Zu den Kunden des OG Collective gehören unter anderem der DFB, JBL, Mastercard und die Tenhil Group. Das OGC ist open for work und freut sich auf Kooperationen mit weiteren Marken.

Zusammen mit Dahlhoff wurde OGC von Dennis Gehlen und Dennis Andreas Nirtl gegründet. Gehlen war E-Sport-Spieler, Streamer sowie Moderator und ist seit über zwölf Jahren mit seinem Unternehmen TaKeTV im Markt verwurzelt. TaKeTV zählt 50 Mitarbeitende, organisiert Gaming- und E-Sports-Events, produziert Livestreams und ist auch Heimat von E-Sport-Ligen, drei Gaming-Bars und dem HomeStory Cup. Nirtl begann seine Karriere ebenfalls als Profi-Spieler. Zusammen mit Martin Wyss gründete er die Unternehmensgruppe 1337. Aus 1337 sind mit Stark und Rabona zwei Gaming- und Entertainment-Agenturen hervorgegangen sowie mit Fokus auch das (nach eigenen Angaben) aktuell reichweitenstärkste deutsche E-Sport-Team. Die Gruppe steht auch hinter "The Icon League", einer Fußball-Liga, gegründet mit Toni Kroos und Elias Nerlich, der seinerzeit von Nirtl entdeckt wurde und mittlerweile der erfolgreichste Deutsche Gaming Creator ist.