Mobile App Report zeigt gestiegene Marketingkosten pro Installation

Laut Adjusts jährlichen Mobile App Trend Report stiegen die aufzubringenden Kosten pro gewonnener Installation bei Games 2021 signifikant an. Am niedrigsten halten sich die Kosten bei Hyper-Casual-Games, die im letzten Jahr außerdem mit enorm hohem Installationsvolumen glänzten. Auch die Opt-In-Raten nach Apples AppTrackingTransparency-Einführung steigen überraschend stark.

Die Mobile Marketing Analytics Plattform Adjust hat ihren jährlichen Mobile App Trends Report für das vergangene Jahr 2021 vorgestellt. Laut den Messungen hat sich das Wachstum im Bereich Mobile Apps 2021 weiter beschleunigt. Die Messungen basieren auf den 2000 relevantesten von Adjust getrackten Gaming-Apps, die 90 Prozent des gesamten Datenverkehrs ausmachen. Nachdem im Report für 2020 bereits die höchsten In-App-Umsatzzahlen seit Beginn der Analysen vermeldet wurden, ist nun Januar 2021 der Zeitraum mit den höchsten In-App-Umsätzen im Bereich Gaming. Im Mittel steigen die Umsätze zudem kontinuierlich weiter.

Das größte Installationsvolumen auf Endnutzer:innen-Geräten machten sogenannte 'Hyper Casual'-Games mit 27 Prozent Anteil aus. Nur sechs Prozent aller getrackten Spiel-Sessions gehen jedoch auf diese Kategorie zurück. Den Löwenanteil der Sessions nehmen Action-Games mit 30 Prozent ein, obwohl sie mit einer Installationsbasis von 17 Prozent nur auf dem zweiten Platz beim Installationsvolumen liegen. Darauf folgen Puzzle-Games mit 11 Prozent und Sportspiele mit 10 Prozent. Generell stieg die Installationszahl von Gaming-Apps weltweit um 32% im Vergleich zum Vorjahr.

Passend zur hohen Installationsbasis führen Hyper-Casual-Games auch bei den effektiven Werbekosten pro neuer Installation (eCPI), die im Median Ende 2021 bei 0,28 Dollar, also etwa 27 Euro-Cent lagen, und damit 0,07 Euro-Cent als Anfang 2020. Als am teuersten für neue Installations-Akquisen erweisen sich Sportspiele, die im Januar 2020 mit 1,64 Dollar eCPI (etwa 1,55 Euro) starteten und das Jahr 2021 mit 2,52 Dollar eCPI (etwa 2,39 Euro) abschlossen. Insgesamt stieg das eCPI für alle Gaming-Apps im Median von 1,74 Dollar (etwa 1,65 Euro) Anfang 2020 auf 2,18 Dollar (etwa 2,06 Euro) Ende 2021.

Der Report misst außerdem die Opt-In-Rate von User:innen, nachdem Apples AppTrackingTransparency (ATT)-Framework mit der Einführung von iOS 14.5 im April 2021 online ging. Frühe Prognosen gingen davon aus, dass nur rund 5 Prozent der iPhone-User der Nutzung ihrer Daten zustimmen würden. Tatsächlich liegt die Opt-In-Rate bei Gaming-Apps 2021 bei 30 Prozent.