Nachgefragt: Thilo Röhrig, EA

MCVgamesmarkt sprach mit Thilo Röhrig, Head of Product Marketing Electronic Arts Deutschland, über die Ausnahmestellung der Marke EA Sports, die daraus entstehenden Konsequenzen für die Vermarktung und die Bedeutung des Segments Sportspiele für den Global Player Electronic Arts.

EA Sports ist die Marke schlechthin im Bereich Interactive Entertainment, wenn es um Sport geht. Wie hat Electronic Arts es geschafft, die Marke so stark zu machen?

Thilo Röhrig: EA Sports wurde von Beginn an wie eine "echte" Sportmarke aufgebaut. Absolute Konsistenz in der Kommunikation sowie authentische Testimonial-Kooperationen haben über die Jahre zu einem hohen Bekanntheitsgrad und emotionaler Aufladung der Marke geführt. Grundvoraussetzung für einen soliden Markenaufbau bleibt aber der hohe Qualitätsanspruch an die Produkte.

Welche Vorteile ergeben sich durch die starke Marke EA Sports bei der Vermarktung der Titel?

Röhrig: Die Marke EA Sports steht für qualitativ hochwertige Lizenzsportprodukte. Synergien durch Genre- bzw Themengleichheit können optimal auf allen Ebenen des Marketings (Crossmarketing) und Vertriebs (Shop-in-Shop-Konzepte, Classic-Range) sowie bei der PR-Arbeit genutzt werden.

Nicht nur die Dachmarke selbst ist ein starkes Brand, auch die einzelnen Produktnamen wie "FIFA", "Tiger Woods" etc. stellen für sich genommen Marken dar. Wie wichtig ist dieses "Doppelbranding" für den Absatzerfolg der Titel, aber auch für das langfristige Markenimage von EA Sports?

Röhrig: Das sind für uns zwei ganz verschiedene Dinge, die wir sehr genau unterscheiden. Die Marke EA Sports steht als Dachmarke für ein ganzes Portfolio. Darunter finden sich die verschiedenen Themenfranchises wieder, die unter der Markenpositionierung "Real sports games for real sports fans" zusammengefasst sind. In dieser Konstellation steht EA Sports für das qualitativ hochwertige Sportspiel und das Franchise, zum Beispiel "FIFA", für die offiziell lizenzierte Referenz im Fußballgenre.

Im Bereich der Sportspiele wurde und wird Electronic Arts von vielen anderen Publishern wie Sega, Microsoft, Konami etc. bedrängt. Bislang jedoch ohne nennenswerten Erfolg. Was unterscheidet EA Sports von anderen Sportspielelabels?

Röhrig: Ich denke, der Erfolg basiert auf der Kontinuität. EA Sports steht seit über zehn Jahren für Qualität, Authentizität und Aktualität - das wird von unseren Kunden honoriert.

Wie wichtig ist EA Sports für den Konzern, und welche Bedeutung haben die Sportspiele für die EA Deutschland?

Röhrig: EA Sports hat genauso wie EA Games eine enorme Bedeutung. Unter diesen beiden Marken werden wir auch in Zukunft unsere Produkte vermarkten und die Dachmarkenstrategie fortführen, die in allen Bereichen der Kommunikation durchdekliniert werden wird. Firmenintern haben wir bei Electronic Arts Deutschland einen gewissen Sportschwerpunkt, weil hier ja der "Fußball Manager" entwickelt wird.