Publisher überschlagen sich beim Sponsoring

Sponsoring ist zum essentiellen Bestandteil der Brand-Marketing-strategie der Publisher geworden. Vor allem Sega Deutschland und Hasbro Interactive waren in den letzten Wochen besonders aktiv.

"Sponsoring ist eine additive Werbemaßnahme, die uns zum gezielten Markenaufbau und zur Positionierung der Marke dient", sagt Frank Fay, Senior Product Manager von Hasbro Interactive Deutschland. "Bei Atari diente es auch zur Kommunikation, daß Atari wieder aktiv ist. Und wir erreichten auch eine höhere Penetration des Logos." Imagegewinn und die starke Präsenz bei Events mit vielen Zuschauern aus der Zielgruppe und Berichten in Massenmedien sind die Ziele von Sponsoringaktionen.

Insbesondere Sony Computer Entertainment wies in der Vergangenheit den Weg: Ob bei der Champions League, den Popevents "The Dome" oder bei der Fußballeuropameisterschaft 2000 - PlayStation ist längst auch allen Nicht-Gamer bekannt. Es verwundert nicht, daß auch Sega auf Sponsoring setzt, um dieselbe Zielgruppe zu erreichen. "Dreamcast ist eine neue Form des Entertainment und bietet Gamern den ultimativen Kick - ebenso wie das Helicopter Bungy und das Heli-BodyFlying allen Actionfreaks den ultimativen Spaß ermöglicht", freute sich Thomas Zeitner, General Manager von Sega Deutschland, erst vor wenigen Tagen, als die Sponsoringvereinbarung mit Sports Unlimited bekannt wurde.

Frank Fay ist mit den Sponsoringaktivitäten in der Musikbranche zur Wiederbelebung des Brands Atari zufrieden. Über die Resonanz beim Kunden könne man zwar noch nichts sagen, die Reaktion der Presse sei aber stark. "Wir erhalten schon jetzt viele Anfragen für das nächste Jahr", so Fay. Allerdings müsse immer das Gesamtpaket stimmen. Ob und wie Marke und Künstler zusammenpassen, sei die Kernfrage bei der Auswahl der Partner. Eine weiterer akti-ver Sponsor aus der Branche ist Codemasters. '99 standen vor allem Aktionen für Produkte ("Music 2000" im Rahmen des Mayday) im Fokus. "Sponsoring nimmt innerhalb des Marketingmixes für uns eine flankierende Rolle ein", resümiert Codemasters-Marketingmanagerin Ilka Lehner. Aufmerksamkeit und die Unterstützung beim Aufbau des Markenbewußtseins seien die Kernziele des Engagements.

Mit einem Event im Sommer ist auch Sunflowers als Sponsor im Bereich Beachvolleyball aufgefallen. Laut Marketingmanagerin Renate Grof spielt Sponsoring zwar derzeit noch eine eher untergeordnete Rolle. Es hätten sich aber im Lauf des letzten Jahres verschiedene Möglichkeiten eröffnet. Das Thema werde daher für Sunflowers an Bedeutung gewinnen. Wichtig sei hier der direkte Bezug zur Firma beziehungsweise zum Produkt. Zudem müsse die Ak-tion helfen, die Bekanntheit auch außerhalb der eigentlichen Zielgruppe zu steigern.