Publisher zum Handy als Spieleplattform

Auch wenn sich die Spielepublisher dem Thema Mobile Gaming mit durchaus unterschiedlichen Strategien und Ansätzen nähern - eins ist sicher: Die Mehrheit geht davon aus, dass dieses Segment ein großes Wachstumspotenzial hat. Wie die einzelnen Anbieter den Mobile-Gaming-Markt einschätzen und welche Strategie sie verfolgen, förderte eine Umfrage von "MCVgamesmarkt" zutage.

Spezifische Stärken Hier muss man differenzieren und den Bereich der Handyspiele vom Bereich der Handheldkonsolen trennen. Beides gehört zweifelsfrei zu den Mobile Games - der Spieler spielt bequem dort, wo immer er Lust dazu hat. In beiden Bereichen sieht Ubisoft erhebliches Wachstumspotenzial und hat sich bereits entsprechend positioniert. Für den Bereich Handy- (zu dem wir auch Nokias N-Gage zählen) und Pocket-PC-Spiele ist unsere Schwestergesellschaft gameloft erfolgreich am Markt etabliert. Ubisoft agiert als Hersteller, Publisher und Distributor seit Jahren erfolgreich im Game-Boy-Segment. Natürlich wird Ubisoft auch zum Start der neuen Handheldkonsolen von Sony (PSP) und Nintendo (DS) den Spieler mit Games in höchster Qualität begeistern. Es ist seit jeher unsere Strategie, auf allen verfügbaren Plattformen innovative Games für den Spieler zu präsentieren. Dafür stehen unsere Ubisoft-eigenen Studios, die sich u. a. in Frankreich, Montreal, Shanghai und Casablanca befinden. Der Spieler erlebt die Topmarken von Ubisoft wie "Splinter Cell", "Prince of Persia" oder "Rayman" auch im Mobile-Games-Segment. Für uns war es wichtig, im Bereich Mobile Games spezifische Stärken einzusetzen. Deshalb konzentriert sich unsere Schwestergesellschaft gameloft u. a. auf das Handysegment und setzt hier Sam Fisher, Rayman & Co. in Szene. Ubisoft selbst bedient die Handheldkonsolen. Odile Limpach, Geschäftsführerin Ubisoft

Bereits konnektiert Generell kann man sagen, dass sich der Markt für Mobile Games sehr gut entwickelt und auch weiterhin wachsen wird. Durch die jeweils neuen Generationen an leistungsfähigen Mobiltelefonen und Handhelds sieht man immer bessere Grafik, gepaart mit interessantem Gameplay. Dies wiederum wird neue Zielgruppen für das "Spielen" begeistern und für eine Marktvergrößerung sorgen. Acclaim beobachtet die Entwicklung dieses Markts natürlich sehr genau und stellt intern auch entsprechende Ressourcen zur Verfügung. Acclaim nimmt diese Entwicklung sehr ernst und hat deshalb eine eigene Mobile-Gaming-Unit gegründet: Acclaim Connected. Diese Unit sorgt für eine weltweite Koordination der einzelnen Märkte bezüglich der lokalen Mobile-Gaming-Aktivitäten. Mit Beginn dieses Jahres ist die Entwicklung von Mobile Games fest in den Entwicklungsprozess unserer Spiele integriert. Jean Marc Behle, Marketing Manager Acclaim

Mobile Skepsis Ich denke, den Mobile-Games-Markt muss man getrennt voneinander betrachten, und zwar zum einen den Handheldmarkt à la Sonys PSP und Nintendos DS und zum anderen den Handymarkt. Der Handheldmarkt wird äußerst erfolgreich sein und eine sehr starke Zielgruppenerweiterung nach sich ziehen. Ich bin überzeugt, dass durch diese "Lifestyle"-Produkte ältere männliche, aber auch weibliche Konsumenten gewonnen werden können. Vor allem aber, weil sich die Handhelds immer mehr zu mobilen Entertainment-Plattformen entwickeln. Dem Handymarkt sehe ich allerdings sehr skeptisch entgegen. Einerseits wegen der technischen Limitierung (Prozessor, Bildschirm etc.) und andererseits wegen der Entfremdung des primären Nutzens. Die Entfremdung des Nutzens kann zwar durch den Mehrwert der Mobilität aufgehoben werden. Dies trifft aber nur auf Länder mit geringem Individualverkehr wie Japan oder mit starker Nutzenabnahme wie beispielsweise die USA. Codemasters selbst wird im Handheldmarkt ein großer Player sein. Dafür werden wir alle unsere Topbrands wie DTM, Colin, Club Football umsetzen. Für den Handymarkt werden wir mit externen Partnern zusammenarbeiten und aus den Erfahrungen weitere Strategien ableiten. Markus Wiedemann, Codemasters

Ausweitung des Markts Wir gehen davon aus, dass Mobile Gaming eine große Zukunft vor sich hat, weil dies für unsere bestehende Zielgruppe und für neue Kundengruppen von Interesse ist. Die mobilen Geräte werden sicherlich viele Menschen begeistern, die sich bisher noch nicht von interaktiver Unterhaltung haben faszinieren lassen; nicht nur, weil die Handhelds einfach sehr chic sind, sondern weil sie auch mit einer ganzen Reihe von technischen Raffinessen aufwarten. Darüber hinaus eröffnen sich für die bestehenden Zielgruppen völlig neue Gelegenheiten zum Spielen - an der Bushaltestelle, im Zug, am Strand oder wo auch immer. Mobile Gaming wird den Markt für interaktive Unterhaltung in Deutschland spürbar ausweiten. Davon bin ich überzeugt. Jörg Trouvain, Geschäftsführer Electronic Arts Deutschland

Variantenreiches Wachstum Der Markt für Mobile Gaming steht mit Sicherheit vor einer weiteren Wachstumsperiode in allen seinen Varianten - vom einfachen Spiel für ein Mobiltelefon bis zum portablen Videoplayer mit Gamingfunktionen. Wegen dieser Vielfältigkeit ist eine genaue Marktaussicht natürlich nicht so ohne weiteres möglich. Hier hängt auch viel davon ab, für welche "Formfaktoren" für mobiles Entertainment sich die Endkunden entscheiden. Stephan Brechtmann, Director Home & Retail Division Microsoft

Großes Augenmerk Der Markt der Mobile Games ist äußerst interessant. Aus eigener Erfahrung können wir sagen, dass es genügend Nachfrage nach den mobilen Spielen gibt. Eidos verfolgt die Entwicklung dieses Markts sehr genau, und das schon seit längerer Zeit. Wir arbeiten seit gut zwei Jahren an Mobile-Gaming-Projekten und haben gemeinsam mit Vodafone sehr erfolgreich Spiele der "Tomb Raider"-Reihe veröffentlicht. Des Weiteren haben wir auch Nokias N-Gage unterstützt und werden uns auch in Zukunft mit diesem Thema intensiv beschäftigen und neue Projekte in Angriff nehmen. In unserer Firmenzentrale in England gibt es eine eigene Abteilung dafür: "New Media and Online Technologies" unter der Leitung von Simon Protheroe. Er und sein Team halten stets Ausschau nach neuen Ideen und Konzepten, die umgesetzt und Eidos-intern betreut werden. Rolf Duhnke, Geschäftsführer Eidos

Verbreitung zählt Der Mobile-Markt ist sicherlich ein attraktiver Markt für große Marken und sehr spezifische Produkte à la "Moorhuhn". Typische Videospielgenres wie Jump 'n' Runs in Verbindung mit Lizenzthemen spielen hier eine sehr große Rolle und sind für eine kurze Spieldauer sicherlich für die Konsumenten spielenswert. Genres wie Strategie oder Action sind wegen ihrer großen Spielevielfalt besser auf dem PC aufgehoben. Dennoch: Activision ist ein Multiplattformanbieter und vermarktet seine Produkte auf allen Plattformen. Große Massenmarktlizenzen gehören nicht nur entsprechend vermarktet, sondern auch entsprechend verbreitet. Für Activision ist der Mobile-Markt aber längst nicht so wichtig wie der Stammmarkt PC- und Videospiele. Andreas Stock, Geschäftsführer Activison

Sinnvolle Ergänzung Wir denken, dass der Mobile-Markt stark wachsen wird, vorausgesetzt, es kommen Produkte, die dieses Medium wirklich ausnutzen werden. Sunflowers wird bei den kommenden PC-Releases versuchen, die Spiele so zu designen, dass eine sinnvolle Ergänzung durch das Einbinden des Handys entsteht. Wilhelm Hamrozi, Geschäftsführer New & International Business Development Sunflowers