Niveas Roblox Welt nach drei Tagen sechsstellig

Nur drei Tage nach dem Start hat das "Nivea Tower Run" Game bereits über 120.000 Besucher:innen gezählt. Die Experience, die Beiersdorf mit Jung von Matt Nerd umgesetzt hat, startet respektabel, auch wenn es bis zu den Erfolgen von Nike, Gucci oder Vans noch ein weiter Weg ist.

Als eine der ersten deutschen Marken startete am Freitag Beiersdorf für Nivea eine eigene Experience auf Roblox. Bei der Umsetzung wurde der Konzern unter anderem von Jung von Matt Nerd und Geeiq beraten, die durchaus wissen, wie man die digitale Zielgruppe aktiviert. Anders als viele Marken gab es dann auch keine auf die Marke zugeschnittene Nivea World, sondern ein klar definiertes Game namens "Nivea Tower Run".

Ein Konzept, dass offen bar ankommt. Nach drei Tagen zählt "Nivea Tower Run" bereits über 120.000 Beuscher:innen, Tendenz steigend. Zum Vergleich: Der am 6.12. eröffnete "Gucci Gift Shop" schafft es gerade einmal auf knapp 1300 Besucher:innen. Fairerweise muss man sagen, dass Gucci auf Roblox an sich sehr erfolgreich ist. Bereits 2021 startete das Unternehmen die "Gucci Ancora Fashion Show" auf Roblox und war damit Pionier unter den Markenartiklern. Die Fashion Show wurde laut den offiziellen Zählern bei Roblox über 48,3 Mio. Mal besucht.

Beiersdorf hat mit Nivea also noch großes Potenzial, aber auch einen weiten Weg zu gehen, will man in die Top-Riege der Brands auf Roblox aufsteigen. Dass der Erfolg aber keineswegs garantiert ist, wenn das Konzept nicht passt, zeigen die Zahlen von "Forever 21 Shop City". Die US-Bekleidungskette hatte die Experience zwar bereits 2021 an den Start gebracht, bis heute haben sich aber nur knapp 270.000 Besucher:innen in das virtuelle Outlet gewagt.

Marken-Erlebniswelten auf Roblox (Auswahl) und Zahl der Lifetime-Besuchenden

• Vans World: 105,7 Mio.
• Sunsilk City: 55,9 Mio.
• Tommi (Hilfiger) Play: 48,7 Mio.
• Gucci Ancora Fashion Show: 48,3 Mio.
• Spotify Island: 39,2 Mio.
• Nikeland: 35,2 Mio.
• Sunsilk Hair Care Lab: 24,6 Mio.
• FIFA World: 21,0 Mio.
• Samsung Space: 16,1 Mio.
• Walmart Discovered: 11,7 Mio.
• Puma and the Land of Games: 5,3 Mio.
• Crocs World Tyoon: 5,1 Mio.
• Forever 21: 268.300