Studie: Teenager kaufen markenbewusst

Die Kaufkraft von Kindern und Jugendlichen in Deutschland ist nach wie vor groß. In ihrer Beliebtheitsskala rangieren Kleidung, Schuhe und Mobiltelefone ganz oben.

Viele deutsche Kinder und Jugendliche legen großen Wert auf Konsum und Marken. So lautet ein Ergebnis der aktuellen Untersuchung "Bravo Faktor Jugend 6 Lebenswelten und Konsum" des Instituts iconkids & youth im Auftrag von Bauer Media, an der mehr als 500 Teenager zwischen zwölf und 18 Jahren teilgenommen hätten. 86 Prozent der Befragten schätzten neue Produkte. Dabei achteten 75 Prozent der Kinder und Jugendlichen auf den Preis. Bei der Entscheidung für ein Produkt spielten aber auch dessen Eigenschaften, sein Aussehen und die Tatsache, dass auch Freunde diese Marke kaufen, eine Rolle. Pro Monat stünden den Zwölf- bis 18-Jährigen pro Kopf durchschnittlich 56 Euro Taschengeld zur Verfügung, ihre Kaufkraft liege bei 4,4 Mrd. Euro jährlich. Geld würden Teenanger vor allem in Kleidung, Schuhe und Handys investieren.