Teenager wichtigste Käuferschicht für digitale Medien

Studien in den USA zeichnen ein deutliches Bild: Jugendliche bestimmen den digitalen Markt. Die Gruppe der 13- bis 19-Jährigen besitzt mehr verfügbares Einkommen und eine größere Bandbreite an medialen Optionen als je zuvor.

Knapp 30 Millionen Teenager leben laut offiziellen Erhebungen in den Vereinigten Staaten. Die jährlich verfügbaren Geldmittel dieser Gruppe übersteigen mittlerweile 170 Milliarden US-Dollar. Unterhaltungsplattformen wie DVD-Spieler, Konsolen oder PCs mit Internetanschluss gehören zum Alltag einer Generation, die sich die digitale Revolution in allen Lebenslagen zunutze macht. Gleichzeitig bestimmen Jugendliche das Konsumverhalten ihrer Familien. Eine 2004 von "Home Media Retailing" durchgeführte Umfrage ergab, dass ganze 96 Prozent der US-Haushalte mit Jugendlichen über einen DVD-Player verfügen. 90 Prozent besitzen PCs mit Internetanschluss und im Bereich der Konsolen liegt die Quote immerhin bei 80 Prozent. Besonders deutlich wird der Einfluss der sogenannten "Generation Y", zieht man den direkten Vergleich heran: In 83 Prozent "jugendlicher" Haushalte mit DVD-Player stehen mehrere Abspielgeräte, während der Gesamtschnitt bei Familien mit Zweit- oder Drittgerät bei nur 52 Prozent liegt. Ähnlich präsentiert sich das Verhältnis beim Erwerb und Leih von Filmen. Jugendliche halten sich vorrangig an große Kinohits, bevorzugte Bezugsquellen sind Discount-Märkte wie Wal-Mart und die Videothekenkette Blockbuster. Über 70 Prozent der 13- bis 19-Jährigen gaben an, im vergangenen Jahr mindestens eine Top-Neuheit erworben zu haben.