Bigben will Markenimage stärken

Bigben Interactive feilt an seinem Markenimage. Noch im April startet das Unternehmen eine umfassende, langfristige Printkampagne mit dem Ziel, Bigben beim Verbraucher als peppige, innovative Qualitätsmarke mit einem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis zu positionieren.

Mit mehr als 50 Imageanzeigen in den nächsten Monaten startet Bigben Interactive eine der umfangreichsten Printkampagnen für Spielezubehör der letzten Jahre. Wichtigstes Ziel ist es, Bigben weiterhin als einen der führenden Third-Party-Anbieter im Markt zu etablieren und vor allem die Marke Bigben zu "emotionalisieren". "Basis für die Emotionalisierung eines Brands ist die konsistente, konsequente und kontinuierliche Kommunikation", sagt Bigbens Marketing Director Markus Malti.

Die Printkampagne selbst stellt dabei nur einen Teil eines umfassenden Kommunikationspakets dar. So überarbeitet Bigben hinter den Kulissen die komplette Corporate Identity, was sich im Lauf des Jahres in der gesamten Außenkommunikation widerspiegeln soll. Bigben soll im Peripherie-, aber auch im Softwarebereich als Synonym für hochwertiges Home Entertainment für alle Altersgruppen positioniert werden. Gerade im Bereich Zubehör soll der Name Bigben mit positiven Attributen assoziiert werden.

Begleitet wird die Printkampagne mit verschiedenen Aktivitäten am PoS. Im Paket ergibt sich daraus also eine produktbezogene Imagekampagne. Insgesamt will Bigben bei der Kampagne rund zehn verschiedene Motive einsetzen. "Unser Ziel im Zubehörbereich ist es, dass der Endkunde ein Produkt aus dem Haus Bigben Interactive kauft, eben weil er es mit den Eigenschaften peppig, innovativ, qualitativ hochwertig und einem sehr guten Preis-LeistungsVerhältnis verbindet", so Malti.