Deloitte: Massenmarkt vs. Mikromärkte

Das Consulting-Unternehmen Deloitte stellt seine Prognosen 2005 für die Medienbranche vor. Demnach wird 2005 das Jahr der Diversifizierung.

Der Medienbranche steht 2005 ein Jahr bevor, das geprägt sein wird durch die Nachfrage nach mehr Inhalten, mehr Medien und mehr Auswahl, stellt die Technology, Media & Telecommunications Group von Deloitte in ihrem Trendbericht für 2005 fest. Die Nachfrage werde damit zu einem größeren und stärker diversifizierten Markt führen, prognostizieren die Experten der Beratungsgesellschaft. "Der so genannte Massenmarkt wird 2005 allmählich verschwinden und einer Vielzahl von 'Mikromärkten' Platz machen, die den Bedarf ganz bestimmter Gruppen oder Einzelpersonen bedienen. Neue Geräte und Medien werden sich ebenso durchsetzen wie neue Formen der Werbung, darunter eingebettete Werbung in Videospielen, Software oder auf Handys", erläuterte Jörg Tesch, geschäftsführender Partner bei Deloitte.