Eidos und Sony Music kooperieren für Lara Croft

Gemeinsam mit Sony Music will Eidos Interactive die Zielgruppe der Zwölf- bis 18-Jährigen für "Tomb Raider - The Angel Of Darkness" sensibilisieren. Der geplante Release einer "Angel Of Darkness"-Single komplettiert das "Lara Croft"-Entertainmentuniversum mit dem Bereich Musik.

Das Partnernetzwerk, das Eidos Interactive rund um den Release von "Tomb Raider: The Angel Of Darkness" Ende Juni geknüpft hat, ist um eine Firma reicher: Gemeinsam mit Sony Music plant die deutsche Eidos-Niederlassung eine Single mit dem Titel "Angel Of Darkness". Sie soll rund um den Spielerelease in den Handel kommen und für zusätzliche Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe der Zwölf- bis 18-Jährigen sorgen. Für Lars Winkler, Marketing Director bei Eidos, ist genau diese Altersklasse meinungsführend, wenn es um die Kaufentscheidung bei einer Konsole oder einem Spiel geht.

"Extrem positive Lebenskurve"

"Die heutige Jugend differenziert bereits sehr stark. Es ist daher nicht ausreichend, wenn ein cooler Charakter in Ägypten,rumturnt', da muss einfach mehr geboten werden", begründet Winkler die Bestrebungen, eine ganze Entertainmentwelt um die laut ELSPA größte Marke der Spielebranche, Lara Croft, aufzubauen. Die Single soll bei der Kernzielgruppe das Bewusstsein festigen, dass Lara Croft ein hipper Charakter ist. Gewonnen für das Singleprojekt haben Eidos Interactive und Sony Music den Erfolgsproduzenten Alex Christensen, der durch die zweite Staffel der Sendung "Popstars" als Produzent von Bro'Sis auch beim Publikum Bekanntheit erlangte. "Für Lara Croft einen Song komponieren? Das ist ungefähr so, als würde man gefragt, ob man nicht zufällig Lust habe, für den neuen 'James Bond'-Film die Titelmusik zu schreiben. Da sagt man natürlich sofort zu", so Christensen zur Zusammenarbeit.

Die neue Partnerschaft bringt Eidos zudem ein großes Plus an Medienpräsenz, bspw. durch eine hohe Rotation des Videos auf MTV und Viva oder durch Bemusterung von Clubs und Diskotheken. Auch dort soll das Musikvideo, das überwiegend aus Gameplay und Rendersequenzen bestehen soll, ab 23. Juni, also zwei Wochen vor Singlerelease, auf Leinwänden zu sehen sein. Neben dem Effekt der zusätzlichen Präsenz vervollständigt Eidos Interactive mit Sony Music auch den um Lara Croft aufgebauten und in der Spielebranche wohl bislang einzigartigen Mix von Entertainmentwelten.

Eidos hofft, dadurch ein dreimonatiges Verwertungsfenster aufbauen zu können, in dem es, atypisch für Spielereleases, immer wieder zu Impulsen und damit Verkaufsspitzen kommt. "Wir werden eine extrem positive Lebenskurve vom Release im Juni über den Movierelease bis zur 2. GC - Games Convention und IFA Ende August, wo Panasonic das Thema aufgreifen wird, verzeichnen", glaubt Winkler. Dass die Strategie aufgehen kann, zeigte bereits der erste "Tomb Raider"-Film: Der Umsatz mit den Spielen stieg auch ohne aktuelles Produkt für mehrere Wochen um 66 Prozent.

Dutzende Angelina-Jolie-Cover zierten damals die unterschiedlichsten auflagenstarken General-Interest-Magazine. Dies dürfte bei dem neuen Film kaum anders sein. Winkler ist überzeugt, dass auch nach August mit Lara noch lange nicht Schluss ist. Die Bekanntheit der Figur mache sie zu einem Dauerbrenner auch in der Weihnachtssaison, wenngleich nicht auf einem derart hohen Niveau wie zum Release. Last but not least wird das jüngste "Tomb Raider" 2004 auch als Zweitvermarktung ein Thema sein.