"Enclave": Synergieeffekte effizient genutzt

Oft beschworen, jedoch selten umgesetzt wurden Synergieeffekte innerhalb der verschiedenen Zweige der Unterhaltungsindustrie. Die deutsche Swing! Entert@inment Media AG zeigt bei dem mit viel Vorschusslorbeeren versehenen "Enclave" wie erfolgreiche Cross-Promotion mit der Kino- und Musikindustrie künftig aussehen könnte.

Schon oft wurde in den vergangenen Jahren beschworen, verstärkt auf die Zusammenarbeit mit anderen Unterhaltungsbranchen wie der Musik- oder der Filmindustrie zu setzen. Doch erst in den letzten Monaten wird dies von einigen Unternehmen konsequent umgesetzt. Die Koop. zwischen Eidos Interactive und Concorde Home Entertainment bei der "Tomb Raider"-DVD ist eines dieser wenigen Beispiele. Der Kaarster Publisher Swing! Entert@inment Media AG könnte nun jedoch für ein weiteres sorgen.

Die Grundvoraussetzung hierfür wurde  gelegt: Für ein Jahr sicherte sich Swing! den bekannten Hollywood-Darsteller Ralf Moeller als Testimonial für ein damals noch nicht näher bekanntes Projekt. Es war für "Enclave", wie wir heute alle wissen. Das Spiel selbst hat bereits so viele Vorschusslorbeeren bekommen, dass in der Kombination mit der Marketingpower ein echter Kassenknüller entstehen könnte.

Und Ralf Moeller trägt seinen Teil dazu bei. Moeller stand nicht nur für den Leadcharakter in "Enclave"-Pate. Nein, er beteiligt sich aktiv an der Vermarktung in Deutschland. Die Personality-Promotion, die unter anderem in Form von Signierstunden im Handel stattfindet, wurde durch eine Kooperation mit 13th Street, einem Pay-TV-Sender von Universal, ermöglicht. Moeller hat dort die Moderation einer Sendung übernommen und ist dafür auf Promo-Tour. Da war die  zwischen 13th Street und Swing! natürlich naheliegend. Station machen wird Moeller im Hamburger Saturn Markt, im Media Markt in Essen und in einer Karstadt-Filiale voraussichtlich in der Hauptstadt.

Die Aktion reicht Marco Hüsges, Vertriebs- und Marketingvorstand von Swing!, noch nicht aus. Getreu seiner Meinung, dass innerhalb der Entertainmentbranchen viel ungenutztes Potenzial liege, hat Hüsges auch die Musikbranche im Visier. Promoaktionen wird es deshalb auf dem "Zillo"- (13./14. Juli) und dem "Mera Luna"- Festival (10./11. August) geben. Wobei allein das Zillo-Festival im vergangenen Jahr rund 50.000 Besucher in seinen Bann zog. Neben den vorbildlichen Kooperationsaktionen plant Swing! natürlich auch diverse, "normale" Aktionen wie beispielsweise eine Koop. mit Amazon.de oder aber Anzeigenschaltungen in der Fachpresse.