EyeToy-Kampagne bietet was fürs Auge

Am 9.Juli erscheint Sonys innovative Hardware EyeToy. Der Partyspaß besteht aus einer Kamera mit Bewegungssensoren und kreativen Spielideen. Das Produkt wird bereits fleißig beworben - durch alle nur erdenklichen Medien. Sony Computer Entertainment will mit dem Zubehör klar den Massenmarkt ansprechen; die Kampagne ist entsprechend breit ausgelegt.

Sonys EyeToy soll die Videospieler aus ihren Ohrensesseln locken und körperliche Action ins Leben der Joypad-Akrobaten bringen. Die Kamera von EyeToy beobachtet dazu genau die Bewegungen der Spieler und sendet sie an die PlayStation 2 zurück, die sie verarbeitet. Genutzt wird die Technik bei zwölf verschiedenen Partyspielen. Kämpferische Naturen spielen Schattenboxen in "Kung Fu", Tanzmäuse versuchen in "Beat Freak" im Takt zu bleiben. Saubermänner reinigen mal eben den TV-Bildschirm in "Wischi Waschi" - natürlich virtuell über EyeToy. Eine innovative Hardwareerweiterung, die auch Kunden ansprechen könnte, die mit Videospiele bisher wenig am Hut hatten. Das erhofft sich zumindest Sony Computer Entertainment Deutschland, wenn man die geplante Kampagne betrachtet. Der Massenmarkt ist im Visier, quer durch alle Schichten und Gruppen. Die PR-Maßnahmen haben bei Sony bereits im Februar angefangen und sollen noch bis Ende September laufen. Die Printkampagne startet mit dem Release und begleitet die Produkteinführung bis September. TV-, Kino- und Onlinewerbung finden zur gleichen Zeit statt. Nach der Produktvorstellung auf der vergangenen CeBIT, im März 2003, will Sony auch auf der 2. GC - Games Convention die Hardware präsentieren.

Ferner begleiten Sponsoringmaßnahmen die Produkteinführung. Bis Ende Oktober werden diese fortgeführt. Handelsmarketing wird bereits seit Juni betrieben und bis August fortgeführt. Ab Launchtermin sind auch Crosspromotions mit themenverwandten Medien geplant. Die Kampagne bringt sicher das nötige Volumen mit, um den Massenmarkt anzusprechen. Ab 9. Juli weiß man mehr über den Erfolg von Sonys innovativem Zubehör.