Fantastische Kampagne für "Final Fantasy X"

Nicht jedes Spiel erreicht weltweit mehr als eine Mio. verkaufte Einheiten, noch weniger durchbrechen etwa die Zehn-Mio.-Grenze. Die "Final Fantasy"-Reihe hat sich inzwischen sogar fast 30 Mio. Mal verkauft, einen Kinofilm nach sich gezogen und geht jetzt als PlayStation 2-Version in die zehnte Runde.

Kein Wunder also, dass Publisher Sony Computer Entertainment Deutschland (SCED) den Release mit einer fantastisch umfangreichen Werbekampagne begleitet. "FF X" wird mit Aktionen in nahezu allen Bereichen der Medienlandschaft unterstützt. Dazu gehört eine massive TV-Kampagne natürlich ebenso wie eine bundesweite Kinokampagne und diverse Anzeigen in Printmedien. Ergänzt wird der Marketingmix durch Wettbewerbe, Verlosungen und Internetaktionen. Nicht fehlen darf natürlich auch eine entsprechende Unterstützung am PoS.

Der geplante Werbedruck ist enorm. Die bekannte Maßeinheit dafür sind die Kontakte, die erzielt werden. Und diese Zahlen lassen sich durchaus sehen: 65 Mio. Kontakte sollen allein durch die TV-Werbung entstehen. Dazu kommen noch einmal 2,1 Mio. durch die Kinokampagne und weitere fünf Mio. durch die Printanzeigen.

Doch nicht nur die Werbe- und PR-Maschinerie wird für eine Fortsetzung der Erfolgsgeschichte heißlaufen, das Produktmanagement hat sich ebenfalls über einen möglichen Mehrwert für das Produkt Gedanken gemacht. So wird "FF X" eine Zusatz-DVD enthalten, die viele Extras - vom Trailer über Hintergrundinformationen bis hin zum Musikvideo - bieten wird.