"Gaming 24:7"-Kampagne für GBA

Nintendo of Europe hat jetzt die offiziellen Zahlen zum Start des Game Boy Advance veröffentlicht. Zudem wurde mit "Gaming 24:7" eine 50 Mio. Euro schwere Marketingkampagne vorgestellt.

Am 22. Juni kam der Game Boy Advance in Deutschland in den Handel. Einen Tag später hatten sich laut Nintendo of Europe über 50.000 Fans das neue tragbare Videospielgerät zugelegt.

Inzwischen sei die 100.000er-Marke überschritten. Dazu komme noch einmal die gleiche Menge an Spielekassetten, was die allgemein angenommene Hardware-/Softwareratio von 1:1 bestätige.

Parallel zur Einführung des neuesten Game Boy fiel auch der Startschuss für Nintendos Marketingkampagne unter dem Motto "Gaming 24:7". Langfristig angelegt, soll sie sowohl dem Game Boy Advance als auch der im nächsten Jahr startenden Konsole GameCube europaweit neue Zielgruppen erschließen.

"Wir sind hoch zufrieden mit dem bisherigen Erfolg des Game Boy Advance", erklärt Axel Herr, Managing Director, Sales & Marketing von Nintendo Deutschland. "Wir gehen davon aus, dass unser Neuer hierzulande bis Jahresende allein eine Mio. Käufer finden wird."

Dafür würden gute Gründe sprechen. Axel Herr:"Zum einen hat der Game Boy Advance in diesem Frühjahr alle Verkaufsrekorde in Amerika und Japan gebrochen und der Nintendo-Aktie zu einem neuen Höhenflug verholfen.Wie schon der Game Boy Color dürfte sich auch der Game Boy Advance als Dauerläufer entpuppen, der zum Jahresendspurt vor Weihnachten immer noch einen Zahn zulegt.Drittens aber, und besonders wichtig: Nintendo überlässt auch diesmal wieder nichts dem Zufall und unterstützt den Handel mit seiner ersten gesamteuropäischen, 50 Mio. Euro schweren Marketingkampagne."

Der komplett neue Marketingauftritt wurde von Leo Burnett in London entwickelt und gestaltet. Der neue Slogan "Gaming 24:7" werde künftig alle Nintendo-Spiele begleiten. Er soll auf den Punkt bringen, wofür Nintendo steht: für unendlichen Spielspaß, wo immer, wann auch immer, 24 Stunden am Tag, sieben Tage in der Woche.

Der Game Boy fand bisher unter den jüngeren Teenagern die weiteste Verbreitung. Wie der technisch anspruchsvollere Game Boy Advance ziele die neue Kampagne jetzt zusätzlich auf den Kern der typischen Konsolenspieler, auf ältere Teens und Twens beiderlei Geschlechts.

"Wir haben uns ehrgeizige Ziele gesetzt", kommentiert David Gosen, Managing Director Sales & Marketing, Nintendo of Europe. "Wir wollen, dass die Leute tragbare Videospiele ganz neu wahrnehmen."

Dazu setze Nintendo das ganze Arsenal multimedialer Marketinginstrumente ein: von TV- und Kinospots über Internetauftritte, Direktmarketing und Promotionaktionen bis zur PR. Parallel hierzu laufen "provokative" Anzeigen und Poster, die seit 1. Juni in ganz Europa für Aufmerksamkeit sorgen. Spots und Plakate wurden auch ins Internet gestellt. Unter www.gameboyadvance.de gebe es außerdem jede Menge Infos über die neue Hard- und Software und Neuigkeiten aus der Welt von Nintendo. Zudem verbreitet Nintendo seine Botschaften auch über E-Clips, SMS und andere umfassende Marketingtechniken.

Der Erfolg des Game Boy Advance in Deutschland zeige bereits, dass die neue Kampagne wirke. "Vielleicht folgt auf die Game Boy-Generation jetzt die Generation Game Boy Advance", so Nintendos Hoffnung.