Im Gespräch: Nicole Mayer, Produkt Marketing Managerin Electronic Arts

Im Rahmen der Osterkampagne hat Electronic Arts auch eine neue Marketingoffensive für seinen Erfolgsbrand "Die Sims" gestartet. GamesMarkt.de sprach mit der zuständigen Produkt Marketing Managerin Nicole Mayer über den Aufbau, das Mediavolumen und die Ziele der Kampagne.

GamesMarkt.de: Was wird das Thema der Electronic Arts Osterkampagne für "Die Sims" sein?

Nicole Mayer: Das Thema der Osterkampagne für "Die Sims" ist zunächst das neue Erweiterungspack Die Sims: Urlaub total. Es ermöglicht dem Spieler, seine Sims - wie von vielen Fans schon lange gewünscht - endlich in den Urlaub fahren zu lassen. Dabei kann zwischen dem Traumurlaub am Strand, dem rustikalen Abenteuerurlaub im Wald oder dem coolen Winterurlaub gewählt werden. Weiterhin wird die gesamte Sims-Franchise thematisiert: Über zwölf Millionen Sims-Fans weltweit begeistern sich für dieses Spiel, das damit das erfolgreichste PC-Spiel aller Zeiten ist!

GM: Mit welchen Maßnahmen unterstützen Sie die Kampagne?

Mayer: Der wichtigste Baustein ist eine massive TV-Kampagne. Wir werden zwei unterschiedliche Spots, die jeweils die Verbindung zwischen dem "wirklichen" Leben und dem vom Spieler kreierten und steuerbaren Leben der virtuellen Sims herstellen, einsetzen. Beide sind witzig und auf die junge Zielgruppe zugeschnitten. Die Spots laufen ab dem 05.04. für vier Wochen auf den Sendern ARD, RTL, ProSieben, Super RTL,RTL 2 und Vox. Erstmals werden wir hier auch gezielt in das Umfeld der bei unserer Zielgruppe beliebten Vorabendserien gehen, um sie noch effektiver anzusprechen. Weiterhin werden wir am Ende der Osterferien - zum Release - sowie erneut zum Start der Sommerferien Field Promotions an den Flughäfen Hamburg, Düsseldorf und München durchführen. Hier werden passend zum Thema "Urlaub" gekleidete Promoter gezielt junge Urlauber ansprechen, die an einem Mini-Quiz zu "Die Sims-Urlaub total" teilnehmen können und über die Sims-Produkte informiert werden. Dieses Mini-Quiz wird auf Pocket PCs durchgeführt, da diese Präsentationsform bei vergangenen Promotions bereits als besonders innovativ sehr gut angekommen ist. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, einen von drei Traum-Urlauben entsprechend den neuen Themengebieten zu gewinnen. Außerdem werden die Sims-Produkte am POS mit Postern, Flyern und Shelftalker-Stripes promotet, die die gesamte Franchise und ihren Erfolg darstellen. Schließlich erfolgt eine kontinuierliche, intensive Begleitung durch PR-und Online-Kommunikation.

GM: In welcher Höhe tätigt EA hier Investitionen?

Mayer: Electronic Arts wird für die gesamte Kampagne ein Mediavolumen von 790.000 Euro investieren. Damit können wir so massiv wie bisher noch nie für Die Sims werben.

GM: Welche Zielgruppen spricht EA mit dieser Kampagne insbesondere an?

Mayer: Momentan sind in Deutschland etwa 30 Prozent der registrierten Sims-Spieler Frauen mit einer Hauptaltersgruppe von 16 bis 18 Jahren. Das ist für ein PC-Spiel bereits ein enorm hoher Frauenanteil. Aus den Registrierungen in den USA wissen wir jedoch, dass dort 50 Prozent der Sims-Spieler Frauen sind, mit einer Kernaltersgruppe von 13 bis 18 Jahren. Daraus lässt sich ein zusätzliches Potential für uns im Bereich der jungen Mädchen/Frauen ableiten, die wir daher gezielt mit der aktuellen Kampagne ansprechen.

GM: Wo sehen Sie die Gründe für den massiven Erfolg des "Sims" Franchises?

Mayer: Für den Erfolg der Sims gibt es sicher mehrere Gründe. Zunächst einmal handelt es sich dabei um ein innovatives Spielkonzept, das es so nicht gab und das bislang nur von den Sims geboten wird: der Spieler kreiert und steuert seine eigene virtuelle Soap Opera. Er ist für Leben, Liebe, Glück, Karriere seiner Sims verantwortlich und kann ihr Leben im Detail beeinflussen. Trotzdem behalten Die Sims zum Teil ihren eigenen Willen und sind so, zusammen mit witzigen Objekten, immer wieder für Überraschungen gut! Auch sonst werden Die Sims nie langweilig: erstens kann sich der Sims-Fan durch die Gestaltung z.B. eigener Skins selbst in das Spiel einbringen und das Sims-Umfeld frei nach seinen Wünschen gestalten. Unzählige von Fans geschaffene und auf Fanseiten angebotene Objekte und Skins sind der beste Beweis! Zweitens gibt es regelmäßig vom Entwicklungsstudio Maxis bereitgestellte Downloads sowie inzwischen vier Erweiterungspacks, die das Leben der Sims mit neuen Karrieren, Parties, Dates und Urlaub bereichern. Schließlich sind die Sims geeignet für alle Altersstufen und anerkannt pädagogisch wertvoll: Der Spieler kann damit seine koordinierenden und sozialen Fähigkeiten trainieren und die Auswirkungen seiner Handlungen auch gemeinsam mit der Familie am Bildschirm verfolgen und diskutieren. Die Sims wurden daher mit dem "Pädi in Gold", dem pädagogischen Interaktiv-Preis, ausgezeichnet. Zusammen mit der permanenten medialen Begleitung machen diese Faktoren Die Sims zum erfolgreichen Longseller!