Maybelline-Kampagne von Wavemaker in "Die Sims Online" hat Erfolg

Mit einer Kampagne für Maybelline New York in "Die Sims Mobile" von EA hat Wavemaker über 7 Millionen Kontakte aus der Zielgruppe erreicht.

Das Medienagenturnetzwerk Wavemaker hat für das Produkt "Falsies Surreal Extensions Mascara" der Marke Maybelline New York eine deutschlandweite Werbekampagne in Die Sims Mobile von EA organisiert. Wie das Netzwerk meldet, sind im Aktionszeitraum vom 24. Mai bis zum 07. Juni 2023 über 7 Millionen Ingame-Kontakte erreicht worden, die der jungen, weiblichen Zielgruppe des Produkts entsprechen.

Bei der Kampagne wurden Poster des Produkts in der Spiellandschaft an prominenten Orten wie Parks und anderen öffentlichen Plätzen platziert, die jedoch den Spielfluss der Figuren nicht stören. Die Platzierung hatte Erfolg: 97,4 Prozent der Banner waren im deutlich sichtbaren Bereich, während die Nutzer:innen im Spiel aktiv waren. Dabei befanden sich die jeweiligen Werbemittel im Schnitt über 4 Sekunden im direkten Sichtfeld der Spieler:innen, und das teilweise mehrfach.

"Die Maybelline New York x Die Sims Mobile Game Kooperation passt hervorragend zu unserer Marke mit hoher Affinität zum jungen Makeup-Publikum. Mit diesem Ansatz bei unserem Mascara-Launch 'Falsies Surreal' ist die Brücke von der realen zur surrealen Welt wirklich intuitiv und effektiv", so Stefan Merkel, Media & Digital Team Leader Maybelline New York bei L’Oréal DACH.

"Gaming ist ein zunehmend relevanter medialer Touchpoint, um unsere Verbraucher:innen zu erreichen. Die Zusammenarbeit zwischen Maybelline New York und Die Sims Mobile ist ein großartiges Beispiel für die Kombination von Reichweite in unserer Kernzielgruppe und hochaffiner Platzierung für maximale Wirkung. On top: Wir lieben es, Pionierarbeit zu leisten, und dieser Fall veranschaulicht unseren innovativen Medienansatz", so Nadine Kamski, Media Director L’Oréal DACH.

"Als echter Firstmover hat unser Wavemaker Gaming- und Liveevent-Team gemeinsam mit NBCUniversal eine der ersten globalen Partnerschaften zwischen einem Mediahaus und einem Gaming-Anbieter realisiert, die eine solch umfassende kreative Umsetzung im deutschen Markt überhaupt erst ermöglicht hat", so Lucas Brinkmann, CEO bei Wavemaker Germany. "Die Ergebnisse unserer In-Game-Kampagne bei Die Sims Mobile können sich mehr als sehen lassen: Durch die native Markeneinbindung in eine beliebte, spielerische Umgebung haben wir für die Marke Maybelline New York unseres Kunden L’Oréal ein ansonsten nur schwer adressierbares Kund:innensegment erschlossen und in dieser jungen, weiblichen Zielgruppe in nur zwei Wochen eine hohe Affinität für die Marke geschaffen. Dieser große Kampagnenerfolg zeigt einmal mehr, wie wichtig und wirksam gezieltes In-Game-Advertising heute sein kann, um insbesondere junge Zielgruppen zu erreichen und im Moment der höchsten Aufmerksamkeit erfolgreich mit einer Marke zu verbinden."