Konami: Strategische Marketingkampagne für "Pro Evolution Soccer"

Die Konkurrenz unter Fußballtiteln für die Playstation 2 ist dieser Tage so groß wie nie. Sony, Electronic Arts und Konami haben in diesem Segment Toptitel in petto. Mit einer groß angelegten Marketingaktion will jetzt Konami die Kunden auf seine Seite ziehen.

Gleich drei aktuelle Fußballsimulationen für die PS2 buhlen kurz vor Weihnachten um Kundschaft. Während Sonys "TIF 2002 - This Is Football 2002" schon erhältlich ist, schicken Electronic Arts mit "FIFA 2001" und Konami of Europe mit "Pro Evolution Soccer" ihre Titelaspiranten am 23. November ins Rennen. Allerdings startet Konami nicht in diesen stark umkämpften Markt, ohne vorher die Marketingmaschinerie anzuwerfen. So bekommt "Pro Evolution Soccer" eine eigene Fansite, die durch eine Kooperation mit sport1 nicht zur reinen Produktseite verkommen, sondern auch topaktuelle Meldungen aus der Welt des Fußballs bieten soll. Des Weiteren wird Konami auf RTL 2, MTV, DSF und NBC Giga mit Spots um das junge Zielpiblikum werben. Im Printbereich setzt Konami sowohl auf Special Interest- als auch General Interest-Publikationen. Mit 40.000 Spots auf Infoscreens in U-Bahnhöfen will Konami an Bundesligaspieltagen auf das Spiel hinweisen. Ferner kooperiert das Unternehmen mit dem Sportschuhhersteller Umbro. Am PoS sollen Poster, Großboxen und ein Warendisplay mit acht unterschiedlichen Facings, das bis zu 48 Spiele fasst, für die nötige Aufmerksamkeit sorgen. "'Pro Evolution Soccer' ist ein sensationelles Produkt - wir glauben fest an seine grandiose Zukunft. Mit der bislang größten Marketingkampagne für ein Fußballspiel wollen wir die Begeisterung der Fachpresse an die breite PS2-Userschaft weitergeben", sagt Martin Schneider, European Marketing Manager bei Konami. Und: "Ein echter Fußballfan kommt an unserem Spiel nicht vorbei."