Kraftvolles Marketing für "Hulk"

Der momentane Erfolg von Atari mit "Enter the Matrix" hat mal wieder gezeigt, wie ein zeitnaher Release zum Kinofilm und aggressives Marketing ein Spiel zum Film pushen können. Zwar verspricht Publisher Vivendi nicht die Sterne vom Himmel, die restliche Strategie erinnert aber stark an den "Matrix"-Hype.

Comicverfilmungen sind in. Nach "X-Men 2"; "Daredevil" und "Spider-Man", kommt am 3. Juni "Hulk" in die deutschen Kinos. Wie es gerade Atari vormacht, kann durch einen zeitnahen Release und durch umfangreiches Marketing der Erfolg für das Spiel zum Film schon beinahe fest eingeplant werden. Zumindest der Anbieter von "Hulk", Vivendi Universal Interactive Publishing, geht von einem Erfolg aus und bereitet diesen akribisch vor.

Selbstverständlich werden im mehrere Monate andauernden Werbegewitter Synergieeffekte mit Filmverleiher Universal Pictures Germany genutzt. Bundesweite Sit & Watch-Kampagnen in City- und Multiplexkinos rund um den Start des Kinofilms gehören ebenso zum Repertoire wie Trailerwerbung vor dem Film und Promotionaktionen in Kinos der CineStar- und UFA-Reihe. Das TV-Segment wird neben den obligatorischen Spots auf Giga Games auch mit einer TV-Kampagne auf MTV abgedeckt.

Eine seit Mai laufende Printkampagne in der Special-Interest- und Handelspresse soll noch bis weit in den Juni hinein fortgesetzt werden. Eine besonders viel versprechende Kooperation ist Vivendi Universal Interaktive mit dem Lebensmittelkonzern Nestlé eingegangen. Zwischen Juni und Oktober werden insgesamt 2,7 Mio. Nestlé-Frühstücksprodukte mit "Hulk" gebrandet. Zusätzlich werden rund 200.000 Promotion-CDs zu "Hulk" im Lebensmitteleinzelhandel verteilt.

Zu einer umfangreichen Onlineanzeigenkampagne gesellt sich Werbung im Burger King-Magazin. Abgerundet werden die Marketinganstrengungen mit Gewinnspielen, die sowohl off- als auch online gemeinsam mit den Partnerunternehmen aus der Kino- und Foodbranche durchgeführt werden sollen.