"Magix ist ein First Mover"

GamesMarkt.de sprach mit Lars Janzik, Vice President Marketing Magix AG, über das im Herbst geplante Marketing, Markttendenzen und das Gefühl, von Mitbewerbern "gejagt" zu werden.

GamesMarkt.de: Mit welchen Aktionen unterstützen Sie die Magix-Produkte im Herbstgeschäft?

Lars Janzik: Wir kommunizieren die Produkte mit einer breiten Zielgruppenansprache während des gesamten Produktlebenszyklus. Printwerbung erfolgt sowohl in Fachzeitschriften als auch in Lifestyle-Magazinen mit verschiedenen Motiven, ergänzt durch klassisches Handelsmarketing. Für die Keyprodukte werden TV-Spots auf affinen Sendern geschaltet. Dazu kommen natürlich weit reichende Besprechungen in Print und Internet und Präsentationen bei großen Events, wie z. B. der PopKomm.

GM: Wie schätzen Sie die künftige Marktentwicklung ein?

Janzik: Es werden vor allem bei Konsumenten mehr als bisher Softwarelösungen gefragt sein, die eine breitere Funktionalität als reine Musikanwendungen abdecken - so wie z. B. der "Magix music maker": Er begleitet die Produktion von der musikalischen Idee und Produktion über die Erstellung eines Musikvideos bis zur Veröffentlichung im Internet. Der PC als verbreitetste Plattform spielt im Consumersegment ohnehin die zentrale Rolle. Laut ACTA 2001 werden Ende 2002 über 70 Prozent aller deutschen Haushalte über einen PC verfügen. Auch im professionellen Studiobereich wird er wesentlich intensiver genutzt als noch vor ein paar Jahren. Hintergrund ist die heute auch in diesem Bereich konkurrenzfähige Performance und Leistungsfähigkeit von PCs und das Angebot an professionellen Softwarelösungen wie "Samplitude" und "Sequoia". Die DVD etabliert sich zunehmend als zentrales Medium. Das belegt auch der große Erfolg unserer neuen "Home-DVD" Reihe.

GM: Magix ist eindeutig Marktführer und damit "Gejagter". Was bedeutet dies für die Weiter- und Neuentwicklung der Produkte?

Janzik: Magix ist im Consumerbereich ein First Mover, der neue Technologien auf dem Markt einführt und durchsetzt und dadurch beständig seine Marktanteile ausbaut - soweit das rechnerisch überhaupt möglich ist. Natürlich gibt es immer Unternehmen, die versuchen, erfolgreiche Strategien zu imitieren und "Me-too"-Produkte auf den Markt bringen. Allerdings ist dazu auch Technologie notwendig, die man nicht so einfach kopieren kann. In den einzelnen Teilsegmenten von Personal Rich Media gibt es eine Reihe von Anwendern, die sich spezialisiert haben und die weiter Spezialisten bleiben werden. Insgesamt können alle Anbieter mit hochwertigen Produkten dazu beitragen, den Markt zu vergrößern. Betrachte ich das gesamte Magix Produktportfolio, kann ich, ehrlich gesagt, im Moment keinen Jäger entdecken.