Marketingnetz für die Spinne - "Spider-Man: The Movie"

In den USA bricht der Film alle Rekorde. Sowohl am ersten als auch am zweiten Wochenende stellte "Spider-Man" neue Box-Office-Rekorde auf. Bereits nach dem zweiten Wochenende hat der Streifen mehr als 223 Mio. Dollar eingespielt. Und wenn am 6. Juni "Spider-Man" von Columbia TriStar auch in die deutschen Kinos gebracht wird, steht das dazugehörige Spiel für fünf Plattformen bereits im Handel. Publisher Activision Deutschland liefert zudem einen Marketingsupport, der dem Rekordfilm gerecht wird.

Es passiert schließlich selten genug, dass ein Spiel tatsächlich auch rechtzeitig zum Kinostart fertig wird. Umso erfreulicher ist es für Activision Deutschland, dass seine insgesamt fünf Versionen von "Spider-Man: The Movie" (PC CD-ROM, PS2, Xbox, GCN und GBA) bereits eine Woche vor dem deutschen Leinwanddebüt im Handel sind. Doch nicht allein diese Woche nutzt Marketing Manager Stefan Luludes, um eine wahres Marketing-Feuerwerk als Unterstützung vorzubereiten.

Dazu gehört dann fast schon obligatorisch eine umfangreiche Print-Kampagne, die über drei Monate laufen und neben den "Special Interest"-Magazinen auch in der Film- und DVD-Presse zu finden sein wird. Doch auch TV-Werbung steht fest auf dem Marketingplan von Activision. Diese wird in Form eines 20-Sekunden-Spots mit einem Fünf-Sekunden-Reminder im Juni für Aufmerksamkeit sorgen. Bei einem Filmthema wie "Spider-Man" darf natürlich auch eine Kinokampagne nicht fehlen, die Activision ebenfalls vorbereitet hat.

Neben der klassischen Medienunterstützung zeigt Activision jedoch auch vor Ort Präsenz. Dass heißt, es wird nicht nur eine Handelspromotion und einen Dekoservice geben, der für eine "Spider-Man"-gerechte Dekoration in über 150 Outlets sorgt. Es ist auch eine Kinopromotion in zehn Kinofoyers geplant, die als Crosspromotion-Aktion mit Columbia TriStar organisiert ist. Abgerundet werden diese Maßnahmen durch ein Handelsmailing, Online-Promotions sowie weitere Cross-Promotion in Form eines Gewinnspiels, an der sich neben Activision und Columbia TriStar auch RTL2, "Yam!" und New Yorker beteiligen werden.

Last but not least zeichnet Activision bei "Spider-Man: The Movie" auch für die Unterstützung in Österreich und der Schweiz verantwortlich. Und selbstredend hat sich der Publisher auch für diese beiden Länder entsprechende Aktionen ausgedacht. So wird es in Österreich eine Cross-Promotion im Lebensmitteleinzelhandel mit Nestlé geben, die sich in Form eines "Spider-Man"-Brandings des PoS-Materials der Zweitplatzierung für diverse Frühstücksprodukte auswirken wird. In der Schweiz wiederum hat Activision mit ABC Software und McDonalds eine Vereinbarung getroffen. Dort werden in den über 130 Filialen der Fastfood-Kette PS2-Demostationen mit "Spider-Man: The Movie" stehen. Der Startschuss für die McDonalds-Promo in der Schweiz soll bereits nächste Woche fallen.