Marketingoffensive der Edutainmentanbieter zum Schulbeginn

Gerade mal ist das alte Schuljahr abgelaufen, da bereiten sich die Edutainmentanbieter schon wieder fieberhaft auf den Start des neuen vor. So plant Ubi Soft den Relaunch von "Tim 7", Cornelsen kooperiert mit Herlitz, und Heureka-Klett und Havas betreiben offensives Marketing für ihre Lernsoftware.

Seit der Markteinführung in Deutschland hat Ubi Soft Entertainment mit einem ständig erweiterten Sortiment "Tim 7" als eine der umsatzstärks-ten Reihen auf dem Schulsoftwaremarkt etabliert. Mit einem neuem Verpackungskonzept und einer umfassenden Marketingoffensive plant der Publisher zusammen mit Heureka-Klett den groß angelegten Relaunch der Lernsoftwarereihe zum Start des neuen Schuljahrs. Als besonderer Mehrwert soll jedem Programm der zehnteiligen Reihe ein Übungsbuch des Schulbuchverlags Klett beiliegen, das thematisch auf das jeweilige Fach und die Klasse abgestimmt ist. Zusätzlich zur Printkampagne in den zielgruppenrelevanten Publikationen soll die "Tim 7"-Reihe in der Vorweihnachtszeit in einer bundesweiten Radiokampagne mit über 400 Spots beworben werden. Heureka-Klett will als Publisher aber selbst auch nicht unbemerkt bleiben: In diesem Jahr sollen noch rund 400.000 Demo-CDs kostenlos an den Handel abgegeben werden. Die CDs sollen über das 300 Titel starke Lernsoftwareprogramm informieren. Neben den Demos werden auch 900.000 Softwarekataloge verbreitet.

Cornelsen platziert, abgestimmt auf den jeweiligen Schuljahresbeginn, in über 350 Einzelfilialen bekannter Großmärkte Gitter-Displays, die über 100 Produkte aus der Lernhilfensoftware des Verlags fassen. Eine Kooperation mit dem Schreib-, Schul- und Bürobedarfsanbieter Herlitz soll das Konzept der jeweils vier bis sechs Wochen dauernden Aktion abrunden. Herlitz übernimmt auch die wöchentliche Außendienstbetreuung. Die schnelle und direkte Nachbestückung durch das Verlagskontor sei somit garantiert, verspricht Cornelsen. Zudem wirbt Herlitz in über zwölf Mio. Schulheften und Schülerkalendern für die Cornelsen-Produkte. Havas Interactive plant zum Schulstart Anzeigenschaltungen in den Printmedien, massive Bannerwerbung im Internet, ein Gewinnspiel mit attraktiven Preisen und vielfältiges PoS-Material für den Handel. Insgesamt hat Havas für die "Back-To-School"-Kampagne ein Budget von 500.000 Mark eingeplant. Im Vorfeld des Schulstarts wird Havas auf dem Berliner Kinderfestival dabeisein und Partner bei der ZDF tivi tour 2000 sein.