Nachgefragt: Lars Winkler, Marketing-Direktor Eidos Interactive

Partnerschaften sind ein essenzieller Faktor bei der Kommunikation rund um "Tomb Raider - The Angel Of Darkness". GamesMarkt.de sprach mit Lars Winkler, Marketing Director Eidos, über die Marke Lara Croft und die Auswahlkriterien bei der Partnerwahl.

GamesMarkt.de: Welche Vorarbeit haben Sie im Vorfeld der Partnersuche für das neue Lara-Croft-Spiel leisten müssen?

Lars Winkler: Für uns war es wichtig herauszufinden, ob sich der Brand Lara Croft noch weiterentwickeln kann, ob die Marke noch positiv aufgeladen ist. Die Analyse der Kinovermarktung des Films und die nachfolgende, sehr erfolgreiche DVD-Vermarktung haben uns gezeigt: Lara ist noch immer ein Begriff, die Fangemeinde ist noch da. Dann haben wir uns Gedanken gemacht, welche Partner zur Marke Lara Croft passen.

GM: Wie funktioniert diese Auswahl?

Winkler: Man darf sich das nicht wie eine Ausschreibung vorstellen, bei der eine Summe X gezahlt wird. Wir haben auf sinnvolle Partnerschaften und auf Partner geachtet, mit denen wir eine sehr enge Zusammenarbeit anstreben. Ob man es Premium-Partner oder Premium-Kooperationen nennt, wir arbeiten in verschiedenen Bereichen mit den jeweils führenden Unternehmen zusammen: Sony Computer Entertainment, der weltweit größte Monitorhersteller Samsung, Nvidia, Panasonic oder auch Creative.GM: Wie lautet Ihre Zielvorgabe bei den jeweiligen Kooperationen?

Winkler: Wir haben Wert darauf gelegt, mit den Partnern jeweils verschiedene Ansätze zu finden. Es gibt Partner, die bringen uns in den Handel, andere bringen uns in die Endverbraucherwerbung. Im Grunde müssen alle Register gezogen und alle Felder abgedeckt werden.