Oreo und Xbox machen aus Keksen ein Gaming-Erlebnis

Die Keksmarke Oreo ist seit Jahren dafür bekannt, dass man mit Essen doch spielen darf – und auch sollte. Jetzt hat sich der schwarze Doppelkeks mit der weißen Füllung mit Xbox für ein Aktivierungs-Spiel zusammengetan.

Oreo, laut Euromonitor der beliebteste Keks der Welt, und Xbox haben sich auf eine Mission begeben, die die Kekse in den Mittelpunkt stellt. Dabei machen sie sich etwas zunutze, das schon lange Teil der Gaming Welt ist: Cheat-Codes. Diese ermöglichen Spielern besondere Funktionen und Fähigkeiten in Games freizuschalten, die im normalen Spielmodus nicht verfügbar sind.

Zum allerersten Mal in Europa bringt Oreo Kekse mit sechs verschiedene Prägungen auf den Markt, die von dem Xbox-Controller inspiriert sind und den Nutzern genau diese Vorteile bieten: das Freischalten limitierter Inhalte für ihre favorisierten Games.

Seit etwa zwei Wochen dienen die Kekse aus der Sonder-Edition nun als „Code-Knacker" und die Games-Community scheint davon kaum genug zu bekommen. „Wir bei Oreo suchen immer nach Möglichkeiten, die Welt mit ,Playful Moments’ zu füllen, die Menschen zusammenbringen. Deshalb freuen wir uns sehr, dass die Fans die Xbox-Kooperation feiern und ihre spielerische Seite ausleben können“, kommentiert Chiara Missio, Marketing Director Treat (Oreo & Choco Bakery) bei Mondelēz, die Partnerschaft.

Kampagnenspot

Um die Partnerschaft einem breiten Publikum bekannt zu machen, hat Saatchi & Saatchi eine Kampagne entwickelt, die in 20 europäischen Ländern gelauncht wurde. Im Zentrum der Kommunikationsmaßnahme steht ein 20-Sekünder und Social Media Assets.

Credits:
Auftraggeber: Mondelēz Europe, Zürich, verantwortlich: Guillaume Brochen (Sr. Marketing Director Bakery), Chiara Missio (A. Marketing Director Treat (Oreo & Choco Bakery)), Jonathan Ryan (Base & Equity Manager Oreo), Agata Maciag (Junior Brand Manager Oreo MEU); Agentur: Saatchi & Saatchi, Düsseldorf, Dennis May (Chief Creative Officer), Stephanie Rupp (Chief Business Officer), Christian Anhut, Jan Propach (Executive Creative Directors), Miguel Paz Chagoya (Client Partner), Elvira Fernández Rueda (Senior Account Manager), James Whatley, James Larman, Sarah Sandford (Strategy Partner), Gabriel Lepesteur, Ian Guimarães (Konzeption/Senior Art Director), Eduardo Macedo (Senior Art Director), Marcelo Seguti, Cara Shikura (Art Directors), Gabriel Lepesteur (Senior Copywriter), Daniela Jeschkeit (Copywriter); Filmproduktion: Iconoclast, Berlin, Dominic O’Riordan (Director), Robert Sieg (Producer); Postproduktion: Creep, London; PoP Studios, Budapest, Petra Aniot-Helt (Group Account Director), Beatrix Imrei (Senior Account Director), Agnes Hir (Production Account Manager); Microsoft, Los Angeles, Marcos Waltenberg (Director of Global Partnerships and Social Impact, Xbox), Gordon Donald (International Partnerships Lead, Xbox); Microsoft Partner Agency: Miai Brand Partnerships, London, Bolu Akindoyin (COO and Partnerships Director), Scott Zeall (Partnerships Manager), Taya Harris (Assistant Partnerships Manager)