Neue Programmreihe "The English Expert" von dtp

Mit der Programmserie "The English Expert" peilt dtp digital tainment pool die Markführerschaft im Bereich Lernsoftware an. Zumindest was die englische Sprache betrifft. Umfangreiches Produktmarketing soll dabei helfen. Zudem setzt dtp auf die internationale Bekanntheit des Programms "English+", das Grundlage für "The English Expert" ist.

Das Ziel für dtp digital tainment pool ist klar: Der Hamburger Distributor will nicht nur einen Bissen vom Kuchen der Marktanteile im Bereich Sprachlernsoftware für Englisch, dtp verlangt nach dem größten Stück. "Wir wollen mit 'The English Expert" Marktführer werden", sagt dtp-Pressesprecher Carsten Fichtelmann. Mitte Oktober soll die Programmserie in Deutschland, Österreich und der Schweiz erscheinen. Derzeit umfasst sie fünf Produkte, die beispielsweise die Bereiche Business English, Basics und Sprachlabor abdecken. Grundlage aller Titel ist die Software "English+". Sie stammt von der in Israel ansässigen Firma Edusoft. dtp lokalisiert das Programm im deutschsprachigen Raum unter dem Namen "The English Expert".

Marktführerschaft im Visier

Das Unternehmen wird das Produkt nicht nur vertreiben, es soll im Hause dtp auch weiterentwickelt werden. Der Griff nach der Markführerschaft - ein großes Vorhaben für dtp, und ein schwieriges dazu. Denn "The English Expert" tritt gegen die "Interaktive Sprachreise" an, die fünf Sprachen umfasst. Mit dieser Reihe führt die Münchner Digital Publishing (dp) derzeit den Markt für Lernsoftware in Deutschland an, auch im Bereich Englisch. In den vergangenen zwölf Monaten hat das Unternehmen nach Angaben von dp-Pressesprecherin Sina Wolf seinen Marktanteil verdoppelt. Das Produkt hat sich seit dem Release der ersten Titel vor sechs Jahren längst als Longseller im Handel etabliert. Allein von den Titeln für Englisch hat digital publishing bislang "1,35 Millionen Exemplare in Europa abgesetzt", so Sina Wolf. Mit insgesamt 400.000 verkauften Units der Versionen eins bis fünf, sagt sie, ist der "Sprachkurs 1 Englisch" der erfolgreichste Titel von dp.

Dieses Ergebnis will digital tainment pool mit "The English Expert" überbieten.Angestrebt sind 100.000 verkaufte Exemplare pro Jahr. Dabei setzt dtp auf die internationale Bekanntheit von "English+". Das Produkt, sagt dtp-Sprecher Fichtelmann, ist Marktführer in Frankreich, Spanien, Südamerika und Thailand. Zum Erfolg von "The English Expert" soll zudem eine umfangreiche und teure Marketingkampagne beitragen. Geplant sind Anzeigen in Fachmagazinen, Tages- und Wochenzeitungen sowie Kooperationen mit Schulen, Sprachschulen und Bibliotheken, um nur zwei Beispiele zu nennen. Die Marketingkosten belaufen sich laut Fichtelmann auf einen knapp sechsstelligen Betrag. Am PoS wird dtp mit Flyern und Plakaten für das Produkt werben. Zudem sind Handelsaktionen vorgesehen, bei denen Endkunden mit Hilfe einer CD am PC ihre Englischkenntnisse testen und je nach Ergebnis das für sie richtige Produkt aus der Reihe "The English Expert" auswählen können. Die Test-CD soll auch einigen Fachmagazinen beiliegen.