Marken-Relaunch von Medion, Erazer bleibt eigenständig

Medion überarbeitet seinen Markenauftritt und versucht sich neu zu positionieren. Die hauseigene Gaming-Marke Erazer wird weiter selbständig und unabhängig auftreten.

Medion als führender Hersteller von Consumer-Electronics-Produkten und Anbieter digitaler Services in Deutschland hat seinen neuen Markenauftritt vorgestellt. Das neue Banding soll das Essener Unternehmen moderner, vertraunswürdiger und attraktiver für die junge Zielgruppe machen. Unter anderem soll "der demokratisierte Fortschritt" betont werden.

"Wir bei Medion glauben, dass jede:r die Möglichkeit haben sollte, sein volles Potenzial unabhängig von seiner Herkunft oder seinem Status zu entfalten. Daher haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, unseren Kund:innen zu helfen Hürden im Alltag zu überwinden", erklärt Dr. Thomas Greussing, Director Marketing bei Medion. "Das spiegelt unser neuer Leitspruch 'Democratising progress to unleash your potential' wider. Zusammen mit der verlässlichen Qualität unserer Produkte und dem zeitgemäßen Design soll diese neue Positionierung unsere Markenbekanntheit weiter ausbauen und Medion zur ersten Wahl bei Kaufentscheidungen machen."

Wesentlicher Bestandteil des Relaunches ist die Visualisierung der Marke. Dabei steht das Markenversprechen 'Pushing Boundaries' - Grenzen überwinden - im Fokus. "Gezeigt werden urbane, aktive Menschen in alltäglichen Situationen, wie sie über sich hinauswachsen und dabei ihre eigenen Grenzen überwinden. Der Ehrgeiz und die Motivation, die sie dabei zeigen, spiegeln das Markenversprechen wider", heißt es weiter. "Um den Fortschritt und die neue Ausrichtung der Marke zu repräsentieren, wurde auch ein neues Logo entwickelt. Die kleinen Buchstaben im neuen Schriftzug stehen für Modernität und Digitalität, während der Pixel Innovation, Frische und Technologie symbolisiert. Die Farben Schwarz und Blau stehen für den zuverlässigen und technologischen Charakter der Marke."

"Mit dem neuen Markenauftritt in Verbindung mit innovativen Produkten haben wir die notwendigen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Zukunft geschaffen", sagt Christian Eigen, Deputy CEO bei Medion. "Besonders freuen wir uns darauf, mit dem neuen Markenauftritt an die Erfolge von Medion anzuknüpfen und damit einen Mehrwert für unsere Mitarbeiter:innen, Vertriebspartner:innen und Kund:innen zu bieten. Gemeinsam werden wir unsere Position als führender Anbieter von Consumer Electronics Produkten und digitalen Services weiter ausbauen."

Bereits im Rahmen der gamescom 2023 präsentierte sich Erazer erstmals als eigenständige Marke. Die Gaming-Marke besteht seitdem unabhängig und das soll auch so bleiben, "um die Evolution und das wachsende Selbstbewusstsein einer Marke widerzuspiegeln, die bereit ist, ihr volles Potenzial zu entfalten", so Medion. "Das geht auch mit einer Überarbeitung des Logos einher, das die Botschaft vermittelt, dass Erazer bereit ist, stark und unabhängig seine eigene Bühne zu betreten. Mit der neuen Content-Plattform erazer.gg, auf der unter anderem die aktuellen Championships online präsentiert werden, verfolgt Erazer das Ziel, den Community-Gedanken und Zusammenhalt in der Gaming-Szene zu stärken."