Nielsen untersucht In-Game-Werbung

In einer aktuellen Studie nahm Nielsen Interactive Entertainment die Wirksamkeit von In-Game-Werbung unter die Lupe. Gut gemacht, könne die Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen optimal angesprochen werden, so das Fazit.

Nielsen Interactive Entertainment hat in einer aktuellen Studie die Wirksamkeit von In-Game-Werbeeinblendungen unter die Lupe genommen. Gemeinsam mit Anbieter Double Fusion wurden die britischen User des Casual Games "London Taxi" befragt, in dem für eine Autopolitur von Procter & Gamble geworben wurde. Die Studie belege, dass 60 Prozent der Nutzer das beworbene Produkt positiv wahrnehmen. Voraussetzung ist, dass das Produkt sinnvoll in den Spielablauf integriert wurde. Als störend empfanden lediglich 21 Prozent der Befragten die Werbung; 50 Prozent begrüßten hingegen, dass durch Werbeeinspielungen der Realitätsgrad des Spiels gesteigert würde. Einen Vorteil gegenüber klassischen Werbeformen biete vor allem die Zielgruppe. Mit In-Game-Werbung ließen sich gezielt und erfolgreich die konsumfreudigen 18- bis 34-jährigen Männer ansprechen.