Publisher im Schuleinsatz

Der Schulstart in den einzelnen Bundesländern beflügelt die Publisher in ihren Marketingideen. Nahezu die gesamte Software-High Society im Edutainment-Deutschland befindet sich rund um den wieder beginnenden Schulalltag auf zielgruppenrelevanter Werbetour.

Von Ende August bis Anfang Oktober will Havas Interactive Deutschland die Konzentration im Bereich Edutainment auf seine "back-to-school"-Kampagne richten. Das Marketingumfeld zum Schulanfang in der Bundesrepublik ist dem Publisher dabei eine halbe Milion Mark wert. Soviel nämlich will die deutsche Niederlassung in Off- und Onlinewerbung, Promotionaktionen und Cross-Marketing für seine Lernsoftware stecken. Ganz in den Mittelpunkt der aktuellen Marketingaktivität rückt dabei das neue "Havas-Edutainment Portal". Die unter einer ganzen Reihe von Internetadressen erreichbaren Webseiten, so zu finden u. a. unter www.schule-na-und.de, sollen Lerntipps, Infos für Eltern, e-cards und ein interaktives Klassenzimmer bereit halten. "Mit dem Online-Schwerpunkt wollen wir ein Signal setzen und damit in unserer Marketing- und Kommunikationsstrategie eine andere Gewichtung herstellen," führt Bernd Grannemann, Marketingmanager Edutainment bei Havas Interactive, zur Idee des Onlineportals aus.

Auf ein umfassendes Marketingrepertoire will auch Ubi Soft Entertainment zurückgreifen. Zusammen mit dem Heureka-Klett Verlag und in Verbindung mit einem neuem Verpackungskonzept ist der groß angelegte Relaunch der Lernsoftwarereihe "Tim7" geplant. Wie bereits berichtet, soll die Lernsoftwarereihe neben einer Printkampagne zu Beginn des Schuljahres zusätzlich in der Vorweihnachtszeit in einer bundesweiten Radiokampagne beworben werden. "Tim7"-Kooperationspartner Heureka-Klett möchte jedoch auch als eigenständiger Publisher in Erscheinung treten: Pünktlich zum Schulbeginn will der Verlag den Buch- und Fachhandel mit einer großen Marketingkampagne unterstützen. Die Eltern der ABC-Schützen sollen so möglichst bundesweit über das hauseigene Produktportfolio informiert werden. Der Cornelsen Verlag hat sich für seine Werbeaktivitäten den Schreib-, Schul- und Bürobedarfsanbieter Herlitz an Bord geholt. Der Marktführer in Sachen Füllfederhalter bewirbt die Softwareangebote in Schulheften und Schülerkalendern. Auch Infogrames Deutschland hat sich zum Start des neuen Schuljahres etwas einfallen lassen - schließlich findet fast zeitgleich der Launch der neuen Kindersoftwarereihen für PC und PlayStation statt. So hat der Publisher einen Malwettbewerb für Grundschulen ausgeschrieben. Unterstützt wird die Aktion durch eine Print- und TV-Kampagne.

Losgelöst vom Schulstart wollen sich TopWare und Microsoft dem Lernen im Schulalltag widmen. So können deutsche Schulen und Bildungseinrichtungen bei Publisher TopWare Interactive AG Fremdsprachensoftware in einem Gesamtwert von 100 Mio. Mark kostenfrei bestellen. Angeboten wird die unterrichtsbegleitende Lernsoftwarereihe "LingoMAXX", die zurzeit in Englisch, Französisch, Latein und Spanisch in einer Grund- und einer erweiterten Version verfügbar ist. "Mit dieser Aktion werden unsere Bemühungen unterstützt, das Lernen mit neuen Medien zu fördern", begrüßte die NRW-Landesministerin für Schule, Wissenschaft und Forschung, Gabriele Behler, die Intention der Mannheimer. 2250 Schulen haben bei TopWare bereits bestellt - das entspricht über 124.000 Lizenzen. Auch Microsoft sagte seine Unterstützung in Sachen Ausbildung des Nachwuchses zu. Nicht kostenlos, aber vergünstigt schnürt die deutsche Microsoft-Niederlassung den allgemein- und berufsbildenden Schulen in der Bundesrepublik Softwarepakete und bietet diese durch seine Handelspartner an. Die D21-Initiative der Bundesregierung verhalf dem Softwarepaket dabei zu seinem Namen: "D21 Microsoft Internet Klassenzimmer". Dieses wird ausschließlich staatlich anerkannten allgemein- und berufsbildenden Schulen zu günstigen Konditionen angeboten, ganz im Sinne des Leitgedankens "Förderung und Gestaltung des Wandels zur Informations- und Wissensgesellschaft in Deutschland".