Rückkehr einer Ikone: Lückenlose Kampagnen für "Angel of Darkness"

Direkte Zielgruppenansprache in Fitnesscentern, Kinos und Kneipen, optimal auf die Bedürfnisse des Handels zugeschnittene PoS-Materialien und eine lückenlose Mediakampagne verspricht Eidos Interactive zum Release von "Tomb Raider: The Angel of Darkness" für PS 2 und PC. Zwar wurde die Veröffentlichung erst kürzlich zum wiederholten Male verschoben, die Marketingmaschinerie von Eidos und Partnern wird aber in den kommenden Wochen rasant an Fahrt gewinnen.

Die größte Marketingkampagne in der Geschichte des Unternehmens. Nicht mehr und nicht weniger will Eidos Interactive Deutschland für den Release von "Tomb Raider: The Angel Of Darkness" stemmen. Seit langem war kein Titel der Cyber-Ikone mehr so sehr erwartet und mit so viel Vorschußlorbeeren ausgestattet worden, wie der in Kürze erscheinende sechste Teil der Serie. Das feiert der Publisher mit einer lückenlosen Kampagne.

Im Kernzeitraum der Werbemaßnahmen (Prerelease, Releasewoche und erste Folgewoche) wird es nach den Planungen der Hamburger an Lara Croft und den Produkten der zahlreichen Kooperationspartner kein Vorbeikommen mehr geben. Die breit angelegte Mass-Media-Kampagne bedient die Massenmedien TV, Kino, Outdoor, Radio und Online.

Über vier Mio. Kontakte will Eidos Interactive mit den 30-Sekunden-Kinospots erzielen, die bundesweit über 1400 Leinwände flimmern sollen. Mehr als 150.000 Spots sollen drei Wochen lang über Infoscreens in den U-Bahnen und Bahnhöfen deutscher Großstädte laufen. Die TV-Kampagne reicht von 30-Sekündern bei NBC Giga, ProSieben, Sat.1, RTL und RTL2 bis hin zu umfangreichen Kooperationen mit den Musiksendern MTV und Viva.

Natürlich hat das neue Spiel auch eine eigene Website. Über die Site laufen nicht nur permanent aktualisierte Newsmeldungen zum Thema, sondern der Fan kann sich auch über einen eigens eingerichteten Newsletter informieren. Downloads von Bildschirmhintergründen, Wallpaper und Videos gehören selbstverständlich dazu. Der exklusive Onlinekooperationspartner T-Online wird über seine zahlreichen Portale das seine für den Bekanntheitsgrad von "Angel of Darkness" tun.

Das Motto der Kooperationen lautet bei Eidos: "Leadership Companies for a leading brand". Und so reiht sich Marktführer für Marktführer in die lange Liste der Kooperationspartner ein. Ob Epson für TV Home Entertainment, Samsung für Monitore, Creative im Bereich Soundkarten oder Sony Computer Entertainment bei den Konsolen - nur was Rang und Namen hat wird von Lara per Sticker empfohlen.

Dem Handel verspricht Eidos Interactive maßgeschneidertes Material für den PoS. Poster für Spiel, Special Edition und für den zweiten Kinofilm aus dem Hause Paramount gehören bereits zum Standartrepertoire bei jedem größeren Spielestart. Bei einem Spiel wie "The Angel of Darkness", mit einer so prägnanten Hauptdarstellerin, drängt sich die Möglichkeit, Standees zu entwickeln, geradezu auf. Statuetten in verschiedenen Größen und Positionen werden von Eidos angeboten. Darüber hinaus gibt es selbstverständlich Flyer. Die 50 größten Outlets werden zudem von Promotionteams besucht, die sich um die Pflege der Zielgruppe besonders kümmern sollen.