Telekom, Orange, Telefonica und Vodafone gründen Joint Venture

Die Telko-Unternehmen Telekom, Orange, Telefonica und Vodafone werden gemeinsam eine technische Plattform für digitale Werbung in Europa betreiben. Die Gründung dieses neuen Unternehmens wurde vergangenen Freitag von der Europäischen Kommission gemäß der EU-Fusionskontrollverordnung genehmigt.

Das Joint Venture der vier Unternehmen ist das Ergebnis eines von Vodafone initiierten Projektes, das schließlich von den vier Betreibern durchgeführt wurde. Von der digitalen Werbe-Plattform sollen sowohl Verbraucher als auch Advertiser und Verlage profitieren können, während gleichzeitig die Privatsphäre geschützt wird. Demnach soll die Plattform mit den europäischen Datenschutzrichtlinien konform sein.

Erst mit der ausdrücklichen Zustimmung der Verbraucher erhalten Marken die Möglichkeit, über Verlage und Medienhäuser mit ihnen zu kommunizieren. Daten, die dann weitergegeben werden, seien als pseudonymisierter, digitaler Token nicht zurückzuverfolgen. Die Zustimmung oder deren Widerruf soll auf der Webseite der Marke, des Verlags oder über ein zentrales Datenschutzportal möglich sein. Das Ziel der Plattform sei es, den Verbrauchern mehr Kontrolle, Transparenz und Schutz ihrer Daten zu bieten. Die vier Partner wollen die Plattform jedem Netzbetreiber in Europa zur Verfügung stellen.

Erfolgreicher Pilotversuch

Im vergangenen Jahr hatte Vodafone bereits in Deutschland einen Pilotversuch gestartet und die Plattform nach eigenen Angaben erfolgreich getestet. Online-Publisher sowie Werbetreibende sollen daran beteiligt gewesen sein. Weitere Tests könnten in Frankreich und Spanien folgen.

Die Initiative für die Digital-Advertising-Plattform sei am 6. Januar bei den EU-Kartellbehörden eingereicht worden (MEEDIA berichtete). Die vier Telko-Unternehmen werden zu gleichen Teilen (je 25 Prozent) an der neu gegründeten Joint-Venture-Holding beteiligt sein. Sie wird ihren Sitz in Belgien haben und von einem unabhängigen Management unter Aufsicht eines von den Anteilseignern ernannten Aufsichtsrats geleitet werden.