Trendy ins Xmas-Business

Mit zielgruppengerechter Ansprache wollen die deutschen Publisher im Weihnachtsgeschäft Pluspunkte für ihre Topseller sammeln. Für eine optimale Vermarktung setzen die Anbieter auf multimediale Vernetzung.

Electronic Arts setzt für den PS2-Titel "Devil May Cry" auf ein neues Kommunikationskonzept: mobile Werbeträger. Eine exklusive SMS-Kampagne soll den Launch des potenziellen Bestsellers unterstützen. Die Ansprache per Handy läuft dabei in zwei Stufen ab: 1. Versenden des "Devil May Cry"-Logos als Flash-SMS; 2. eine Textinformation, die kurze Zeit später den Launchtermin des Spiels ankündigt. Durch die One-to-One-Werbemaßnahme will EA die Zielgruppe persönlicher und vor allem aktueller ansprechen. Verknüpft wird die SMS-Aktion mit einer TV-Kampagne auf MTV und Giga.

Aufs Radio setzt hingegen Acclaim. Ab 19. November bis nach Weihnachten soll eine bundesweite Kampagne in Zusammenarbeit mit Radio Energy für Aufmerksamkeit und hohe Absatzzahlen beim PS2-Titel "Burnout" sorgen. Acclaim will in Verbindung mit Stau- und Blitzermeldungen sowie als Sponsor diverser Shows auf das Rennspiel hinweisen. In der insgesamt knapp sechs Wochen dauernden Kampagne soll der Name "Burnout" circa 1100 Mal genannt werden. Den PS2-Titel ziert bereits das medien- und aufmerksamkeitsstarke Emblem "Bild Interactive". "Zusätzlich zur,Bild"-Kampagne wollen wir den Handel mit stark auf die junge Zielgruppe ausgerichteten Radiokampagnen unterstützen und den Brand 'Burnout" für die Zukunft ausbauen", so Jean Marc Behle, Marketing Manager Acclaim.

Eidos Interactive setzt im Saisonfinale verstärkt auf TV-Werbung. Geplant sind u. a. 60 TV-Spots von jeweils einer Minute Länge, mit denen die drei potenziellen Schlager "Soul Reaver 2", "Jet Ski Riders" und "Newcomer - Be A Popstar" gepusht werden sollen. Ferner sind weitere Spots im Umfeld der Viva-Nachmittagssendung "Interaktiv" geplant. Eidos-Marketing Director Lars Winkler will mit den Werbemaßnahmen ein "junges, trendbewusstes Publikum" erreichen.

Codemasters hingegen hat die deutschen Kinos im Visier. Um mit dem Bestseller "Operation Flashpoint" auch zu Weihnachten zu punkten, soll eine neue Marketingoffensive lanciert werden, die u. a. in einer vierwöchige Kinokampagne gipfelt.