Vollgas auf allen Streckenabschnitten

Wenn in zwei Tagen der dritte Teil des Erfolgsfranchise "Colin McRae Rally" an den Start geht, ist die Marketingabteilung von Codemasters bereits mit Vollgas unterwegs. Doch die Zielfahne ist noch lange nicht in Sicht.

Echte Stars gibt es bekanntlich in der Spielebranche nicht. Umso erfreulicher ist es meist für die Marketingabteilungen der Publisher, wenn ein Star aus einer anderen Branche entweder als visuelles Testimonial oder vielleicht sogar auch als Namensgeber "gastiert". Welchen Push dies einem Produkt geben kann, zeigen "Tony Hawk", "Dave Mirra" und nicht zuletzt eben auch die "Colin McRae Rally"-Reihe von Codemasters, die von Beginn an neue Maßstäbe bei den Rally-Spielen setzte.

In zwei Tagen kommt nun der dritte Teil der Franchise auf den Markt, zumindest für PlayStation 2 und Xbox. Erst im nächsten Jahr werden dann auch die PC--Spieler und GameCube-Besitzer in den Genuss von "Colin McRae Rally 3" kommen.

Damit der Release auch von keinem Spieler übersehen wird, dafür hat Codemasters bereits seit Juni mit einer aufwendigen und sehr selbstbewussten Kampagne gesorgt, ob nun mittels Teaseranzeigen oder durch redaktionelle Vorberichte. Und noch immer reißt der Marketingsupport nicht ab: Radiospots, TV-Werbung, PoS-Materialien - Codemasters zieht alle Register.

Und das ist noch nicht alles. Schließlich setzt der Münchner Publisher außer auf die "klassischen" Werbemaßnahmen auch auf hochwertiges Merchandising, das von der Kaputzenjacke über V-Neck-Shirts bis zu Sporttaschen reicht. Zudem wird "Colin" auf Tour geschickt. Beispielsweise als Branding auf dem "Bravo Screenfun"-Tourbus. Aber auch an eine von Codemasters selbst inszenierte Promotiontour wird gedacht. Diese soll bundesweit bei verschiedenen Märkten Halt machen und sich damit ganz anders als der Marketingsupport verhalten, der wohl bis nach dem Release auch der PC- und GCN-Version fortgesezt wird.