Aussichten und Trends der Info-/Edutainmentbranche

Was werden 2002 die bestimmenden Themen in der Info-/Edutainmentbranche sein? Welche Ziele hat die Industrie? Die Entscheider der Branche geben einen kurzen Einblick in ihre Planungen und Erwartungen.

Positive Zukunft Aufgrund des vorhandenen Wachstums im Bereich Kinder- und Lernsoftware wird es 2002 sicherlich vermehrt Publisher geben, die auf diesen Zug als Trittbrettfahrer aufspringen und versuchen, Edutainment - egal wie gestrickt - in den Markt zu bringen. Der informierte Verbraucher tut sicher gut daran, sich auch weiterhin an qualitativ hochwertige Software von renommierten Herstellern zu halten, die eine zielgruppengerechte, pädagogische und didaktische Umsetzung vorhandener Lerninhalte gewährleisten. Hier schauen wir mit unseren Partnern zusammen optimistisch in die Zukunft. Der weitere Ausbau des internationalen Netzwerks wird 2002 weiter vorangetrieben. So konnten wir mit Mike Gaunt, vormals IBM Worldbook, Edmark und Riverdeep, einen Industrieveteranen für den Ein- und Verkauf weltweiter Lizenzen gewinnen. Nach dem Debüt auf der E3 2001 wird A 1 Software auch in diesem Jahr am German Pavilion auf der E3 teilnehmen. Anthony J. Wilson, A1 Software

Große Ambitionen Die Trends des letzten Jahres setzen sich unserer Ansicht nach fort: Alles rund um die DVD interessiert Anwender brennend; ferner wird Videobearbeitung am PC zunehmend "bezahlbar". Lernsoftware bleibt auch 2002 bedeutend. Wir möchten das internationale Geschäft aufbauen und viel Power in den Ausbau eigener Entwicklungen stecken. Den Fokus richten wir dabei vor allem auf den Bereich Lernsoftware. Daneben engagieren wir uns aktiv im Brand-Building für ausländische Softwarehäuser, die sich im deutschen Markt etablieren wollen. Dieter Dedeke, bhv Software

Zeitlose Produkte Die Bildungsangebote von Cornelsen sind von Moden oder Trends weniger abhängig. Aber natürlich erobert auch der Bereich Lernsoftware die 3D-Welt, die unsere Edutainmentsoftware bereits erreicht hat. Wir werden unsere Position als führender Anbieter von Lernsoftware und qualitativ hochwertiger Edutainmentsoftware weiter ausbauen und mit neuen Titeln zu den Zwischenzeugnissen und zum Schuljahresbeginn im Handel sein. Auf den Punkt gebracht: Wir bieten Longseller, wenig Schnelllebiges, zu einem vernünftigen Preis-Leistungs-Verhältnis. Wolf-Rüdiger Feldmann, Cornelsen Verlag

Qualität siegt Der Käufer weiß durchaus zwischen Ramsch und Qualitätsangeboten zu unterscheiden und nimmt auch im Low-Budget-Bereich nicht mehr jedes Stück mit, nur weil es billig ist. Je breiter das Angebot, desto mehr wird die Qualität und nicht der Preis entscheidend. Die sich schon 2001 abzeichnende Entwicklung hin zu Online/Offline-Kombinationen wird sich weiter durchsetzen. Reine Onlineanwendungen wird dp aber nicht anbieten. Wir glauben daran, dass der Handel der ideale Absatzkanal für unsere Programme und Dienstleistungen ist. Wir werden auch im Jahr 2002 weiter das Ziel verfolgen, dp als die Premiummarke fürs Sprachenlernen zu etablieren. Dazu werden wir neue Zielgruppen erschließen und neue Reihenformate vor allem als Medienpakete etablieren. Als offizieller Partner des Volkshochschulverbands ist dp beispielsweise derzeit dabei, ein neues Lehrwerk für diese Zielgruppe zu entwickeln. Auch die anderen Geschäftsfelder wie Erwachsenenbildung, Firmenkundengeschäft und Ausland haben noch großes Wachstumspotenzial. dp hat sich international als ernst zu nehmender Anbieter von Sprachlernsoftware positioniert, und so werden wir die internationalen Märkte weiter mit eigenen Niederlassungen angehen. Im Bereich Sprachlernsoftware sind wir ja im deutschsprachigen Raum seit einigen Jahren Marktführer, und auch unsere Technologieführerschaft wird uns immer wieder durch Tests und Preise bestätigt. Mit mindestens vier bis sieben Titeln ist dp regelmäßig in den Top Ten Wissen/Bildung der Media Control-Charts vertreten. Und dies ist auch eine Position, die wir natürlich 2002 weiter ausbauen werden. Armin Hopp, Digital Publishing

Expansion forcieren Zu den wichtigsten Trends des Jahres 2002 wird neben neuen Online-Businessmodellen, bei denen der Kunde gegen eine Gebühr Leistungen oder Content erhält, die Explosion des Converting-Bereichs im Zusammenhang mit dem DVD-Format zählen. Magix wird die Produktpalette mit DVD- und Onlinefunktionen deutlich ausbauen. "Eigene Musik, Fotos und Videos ins Web" wird eines unserer Hauptthemen im neuen Jahr sein. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, unser Kerngeschäft im europäischen und im US-amerikanischen Markt auszubauen und für unsere Personal-Rich-Media-Produkte weitere Märkte, zum Beispiel Asien, zu erschließen. Dieter Rein, Magix

Lockruf des Ostens Im Jahr 2002 werden folgende Themen für die Branche wichtig sein: Kids, Games, Games für Kids, Tools, Hybrid-CDs, Wissen, Internetschutz, qualitativ hochwertige DVD-Produktionen. Unter dem "glasklar"-Brand werden 2002 die Nachfolgetitel der 4D-Serie erscheinen. Darüber hinaus veröffentlichen wir neue Titel im Bereich Medizin/Anatomie/Gesundheit sowie Kindertitel und Tools. Auch wird es ein bis zwei sehr hochwertige DVD-Softwareproduktionen aus dem Hause MegaSystems geben. Weiterhin möchten wir Produkte auch im asiatischen Raum einführen und knüpfen verstärkt Kontakte in Osteuropa und Skandinavien. Darüber hinaus bauen wir das Lizenzgeschäft aus, da wir mit dem Titel "Internetsafari" bereits gute Erfahrungen gemacht haben. Lars Noffke, MegaSystems

Weitere Träger Wenn das Jahr 2002 so verläuft wie die Jahre 2001 und 2000, dann werde ich mich sicherlich auch weiterhin jeden Monat darüber wundern, dass doch wieder alles ganz anders kommt als in den jeweiligen Monaten der Vorjahre. Es gilt derzeit noch mehr als sonst, dass Planung nur den Zufall durch den Irrtum ersetzt. Wir werden unsere Produktfamilien weiterentwickeln und stärken und einige um weitere Trägermedien ergänzen. So bringen wir im Frühjahr zwei neue Tonträgerreihen auf den Markt, unter anderem "Radio Schrottland". Das ist Kinder-Comedy und Musik pur, basierend auf den "RitterRost"-Musicals. Aber eben wie immer nicht nur für Kinder! Unser Ziel für 2002 ist, etablierte Reihen wie "RitterRost", "Löwenzahn", "Siebenstein", "Kugelblitz" und "Tigerteam" zu stärken. Insgesamt werden wir unser Programm etwas straffen. Fünf Jahre alte Titel dürfen jetzt dann auch auslaufen. Iris Bellinghausen, Terzio

"Peanuts" voran Wir werden weiterhin unsere Reihen pflegen und zusätzlich Titel auf Basis bekannter Charaktere veröffentlichen. Das hat in der Vergangenheit aber auch dazu geführt, dass wir unser Sortiment straffen mussten. Nur so können wir Platz für neue Titel schaffen. Wir freuen uns jetzt schon auf die erste "Peanuts"-CD-ROM, die im Frühjahr erscheinen wird. Werner Waschke, Tivola

Alleinstellung Der Wettbewerb auf dem Konsolenmarkt dürfte im nächsten Jahr alle anderen Themen unserer Branche in den Hintergrund rücken, da er sehr aggressiv geführt werden wird. Unser Ziel ist es, die bewährten und neu gewonnenen Vertriebspartner mit starken Titeln zu versorgen, die sich deutlich von denen der Mitbewerber abheben, sei es über Alleinstellungsfeatures, den Preis oder das Marketing. In diesem Rahmen werden wir das "Limesoft"-Label zum Non-Games-Vollsortiment ausbauen. Auch im Spielebereich werden wir sicherlich in für uns finanzierbarem und sinnvollem Rahmen aktiv werden. Gernot Speck, Topos

Katalogaufbau Sicher wird es im Jahr 2002 noch nicht erahnbare Sensationen geben. Der positive Trend für Edutainment wird sich fortsetzen. Wir werden unsere Ziele engagiert verfolgen. Der Katalogaufbau geht weiter, aber moderater voran. Die Konzentration liegt auf der Vermarktung. Wolfgang Otterstein, Kiddinx Entertainment

Erfolg mit DVD Wir sehen uns auch im Jahr 2002 als führender Anbieter im Bereich Nachschlagewerke und Special-Interest-Titel. Unser Themenspektrum werden wir sowohl durch Eigenproduktionen als auch mit der Lizenzierung hochwertiger Inhalte und bekannter Marken ausbauen. Auf der Basis der Erfolge mit dem Medienträger DVD werden wir im kommenden Jahr die Übertragung unseres Contents auf weitere Plattformen wie Handhelds in Betracht ziehen. Auch im Onlinebereich werden wir unsere Anstrengungen in Form von Kooperationen und Partnerprogrammen verstärken. Mit den aktuellen Werken "Chronik der Weltgeschichte" und "Metzler Musiklexikon" haben wir gleich zu Jahresbeginn zwei Spitzentitel zu bieten, die uns überaus optimistisch ins neue Jahr blicken lassen. Till Brömer, United Soft Media