"Enter the Matrix": Gaming made in Hollywood

Für "Enter the Matrix" hat Infogrames Deutschland eine der größten Marketingkampagne für einen Einzeltitel in diesem Kalenderjahr angekündigt. 2,5 Mio. Euro stehen für den deutschsprachigen Raum zur Verfügung und sollen dem Toptitel des Frühsommers zu hohen Chartpositionen verhelfen.

Das erste und bisher einzige Spiel zur "Matrix"-Trilogie ist der Keytitel im Sortiment von Infogrames Deutschland für das erste Halbjahr 2003. Der Releasetermin von "Enter the Matrix" (PC, PS2, GCN, Xbox) kurz vor Start des zweiten Kinofilms der epischen Geschichte rund um Neo den Hacker verspricht gute Umsätze mit den Actionfans. So gibt es in der längst angelaufenen Marketingkampagne auch zahlreiche Bezugspunkte zwischen Spiel und Film.

Die beiden Schöpfer des "Matrix"-Universums, Andy und Larry Wachowski, unter anderem Drehbuchautoren, Regisseure und ausführende Produzenten der "Matrix"-Filme, werden nicht müde zu betonen, dass "Enter the Matrix" einen integralen Bestandteil ihrer Schöpfung darstellt. Für Publisher Infogrames ist das Spiel deshalb auch kein Titel wie alle anderen, vielmehr symbolisiert die Symbiose aus Film und Spiel für die Franzosen die Zukunft des Entertainment.

Wenn Ende Mai auch das deutsche Kinopublikum seine Kinokarten für "Matrix Reloaded" kaufen darf, wird jeder der millionenfach erwarteten Besucher auf "Enter the Matrix" aufmerksam. Vor jeder Vorstellung des zweiten "Matrix"-Films, in jedem Kino in Deutschland wird ein Spot zum Spiel zu sehen sein. Auch im Fernsehen wird es ein starkes Engagement geben. Sender wie RTL, ProSieben, SAT.1, RTL II sind in der Primetime eingeplant. Zusätzlich besteht eine Kooperation mit NBC Giga. Demnach werden nicht nur zahlreiche Spots das Zielpublikum erreichen, "Enter the Matrix" wird auch redaktioneller Schwerpunkt der Giga-Games-Crew.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Mediaplans ist die umfassende und mehrstufige Printkampagne. Zum Teil mehrseitige Anzeigen wurden in den relevanten Titeln der Special-Interest-, Lifestyle- und General-Interest-Presse geschaltet. Weitere Kooperationen bestehen mit Filmverleiher Warner Bros., Powerade, Samsung, Intel, Creative Labs sowie den drei Konsolenherstellern SCED, Microsoft und Nintendo.

Mit Mit "Enter the Matrix"-Erlebniswelten will Infogrames zudem den Handel aktiv unterstützen. Der Publisher verspricht optimal angepasstes PoS-Material für die Handelspartner. Geht es nach den Wünschen von Infogrames, sind die 400.000 Stück Erstauslieferung nur ein kleiner Vorgeschmack auf das Umsatzpotenzial des Titels. Nach eigenen Angaben soll alles getan werden, damit die Handelspartner "Enter the Matrix" über das gesamte Jahr zum Vollpreis verkaufen und so zum Gewinn für Publisher und Handel machen können.