GfK: Deutsche achten auf Niedrigpreise

Die deutschen Konsumenten entpuppen sich als ein Volk von Schnäppchenjägern, so eine aktuelle Studie der GfK.

Zwei Trends konnte die aktuelle Studie der GfK Marktforschung zum "Verbraucher 2000" ausmachen: steigende Preissensibilität und sinkende Markenbindung. Das schon immer stark ausgeprägte Preisbewusstsein der deutschen Konsumenten hat sich in den letzten Jahren weiter verstärkt. Haushalte der Mittelschicht und von berufstätigen Singles sind etwas weniger preissensibel als der Rest der Bevölkerung. Besonders ausgeprägt ist das Kostenbewusstsein in Studenten-, Arbeiter- und Arbeitslosenhaushalten. Die zunehmende Angebotsvielfalt habe zudem Spuren in der Einkaufsmentalität der Konsumenten hinterlassen; der Anteil der Markentreuen ging in der vergangenen Dekade kontinuierlich von 66 Prozent auf 60 Prozent zurück.